经济师资格考试初级经济基础知识随章习题19-32.doc

19 市场营销环境一、单项选择题1. 营销管理的任务是不断对营销环境因素进行监督、预测和分析，并在此基础上（），使之适应快速变动的营销环境。A.建立营销部门B.制定营销策略C.确定目标市场D.选项营销方法2. 在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持以（）为导向。A.市场B.技术C.提高产品的安全性D.满足顾客的需求3. 营销中介是指在将产品销售给最终顾客的过程中，给企业以各种帮助的机构，它不包括（）。A.政府组织B.物流企业C.金融中介D.营销服务机构4. 生产瓶装矿泉水的康师傅、乐百氏、农夫山泉等几家企业互为（）。A.品牌竞争者B.愿望竞争者C.产品形式竞争者D.产品类别竞争者5. 经营满足同样市场需求的不同类别的产品的竞争者，称（）。A.品牌竞争者B.平行竞争者C.产品形式竞争者D.愿望竞争者6. （）是制定营销策略最重要的因素和出发点。A.企业的战略目标B.品牌的定位C.竞争者的策略D.顾客的需要及其变化趋势7. （）是由那些将购买的产品和服务用于生产其他产品或服务并供应给他人的组织构成的。BRA.组织市场 BRB.产品市场BRC.产业市场BRD.中间商市场8. 影响购买力最重要的因素是（）。A.消费结构B.收入水平C.储蓄情况D.信贷情况9. 许多企业提出（）的概念，是希望将营销思想运用到企业内部。A.内部公众B.融资公众C.政府公众D.社区公众10. 企业的宏观市场环境不包括（）。A.自然资源B.政治法律C.经济D.竞争者11. （）是个人消费支出中最活跃、对市场需求和企业营销决策影响最为直接的因素。A.实际收入B.名义收入C.个人可任意支配收入D.个人可支配收入12. 恩格尔系数是根据恩格尔定律得出的比例数，是表示（）高低的一个指标。A.生活水平B.消费水平C.支出水平D.收入水平13. 根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在40%～50%为（）。A.最富裕B.小康C.富裕D.温饱14. （）的变化对企业经营活动和营销决策的影响更为显著和直接。A.政治法律环境B.社会文化环境C.自然环境D.技术环境二、多项选择题1. 微观市场营销环境是企业近距离的生存环境，它包括（）。A.供应商B.营销中介C.自然环境D.公众E.竞争者2. 供应商向企业所提供（）都会直接影响企业产品的价格、产量和生产经营连续性。A.资源的种类B.资源的数量C.资源的价格D.资源供应是否及时E.资源供应是否可靠3. 下列属于金融中介的是（）。A.财务公司B.保险公司C.市场调研公司D.租赁公司E.银行4. 按照顾客不同的购买动机，可以将市场分为（）。A.消费品市场B.消费者市场C.产业市场D.中间商市场E.政府/机构市场5. （）组成的组织市场的需求是从消费者对消费品的需求中派生出来的。A.消费者市场B.生产者市场C.产业市场D.中间商市场E.政府/机构市场6. 消费者市场具有的特点是（）。A.顾客规模庞大B.交易方式多样C.购买的随意性弱D.偏好各异，需求多变E.购买者数量较少7. 企业实际的和潜在的竞争者范围十分广泛，通常包括（）。A.品牌竞争者B.产品类别竞争者C.产品形式竞争者D.产品质量竞争者E.愿望竞争者8. 中间商市场是由那些购买产品或服务用以转卖并从中获取利润的组织构成的，它是由各种类型的（）组成的。A.批发商B.民间组织C.零售商D.代理商E.政府部门9. 人口统计因素与企业营销策略的制定和实施有着十分密切的关系，其中重要的是（）。A.就业率B.人口规模及增长C.年龄结构D.家庭状况E.受教育程度10. 下列关于储蓄和信贷的表述正确的有（）。A.储蓄代表一种潜在的、被推迟了的消费B.信贷是一种现实的、提前了的消费C.个人储蓄的形式通常有银行存款、股票、各种债券D.个人信贷有利于住宅、汽车等高额商品的销售E.信贷的目的大多是为了购买大额耐用品、养老或以备家庭意外急需等 参考答案一、单项选择题1[答案] B[解析] 参见教材P1462[答案] A[解析] 参见教材P1463[答案] A[解析] 参见教材P1474[答案] A[解析] 参见教材P