昂立西洋参春节营销案例.docVIP

昂立西洋参春节营销案例 一、活动主题： 向两院上海院士及部分老学者拜年 二、活动主旨： 1. 整合并提升昂立西洋参的礼品品牌形象，春节期间成为社会关注和媒体推广热点； 2. 彰显高科技、高校实力，与品牌形象结合，增添品牌附加值； 3. 树立昂立西洋参“百分百关怀”社会的公益形象，体现产品科技含量，以及百分百的活力形象。 三、拜年对象： 1. 上海地区的我国两院科学院、工程院院士 2. 上海地区高校从教50周年以上的老教授、老学者。 四、传播对象： 上海市白领阶层、中老年人，以及其他送礼人群 五、阶段与策略 活动阶段一： 1月14日——1月20日，主题活动正式启动—— 1．落实活动互动单位：上海科学院、上海工程院、上海社科院、上海科委、有关院校 2．落实媒体互动单位：《新闻晨报》、《申江服务导报》、《新民晚报》、〈生活周刊〉，以及有关电视栏目 3．拜年活动启动：组成拜年小分队，上门向活动对象送予“亲情与阳光祝福”—— 第一部分：赠“昂立西洋参”新年大礼包，并送“昂立全年赠送”服务卡； 第二部分：两院院士、老科学家、老学者通过拜年团，向社会大众致新年祝福贺词与新年“新愿”； 第三部分：参与活动媒体的后续报道。 活动阶段二：1月21日——2月3日，主题活动实施—— 1．科技拜年活动全面实施，确定重点传播对象； 2．媒体连续报道，新闻追踪，同时辅助广告宣传。 六、媒体报道计划： 主