安德鲁森2007年度月饼新品上市行销策略案.pptVIP

一 行销环境剖析 二 行销策略的规划 三 行销核心突破点的演进 四 产品传播概念的提取 五 推广策略 目录 四、活动主题推广演绎 五、活动主题推广演绎 五、活动主题推广演绎 青稞做媒 代言中秋新主张 ———安德鲁森2007年度月饼新品媒体发布会 1．青稞做媒：追寻之品牌●文化●价值观 安德鲁森品牌理念推介 安德鲁森品牌成都市场发展成就与本土化进程 安德鲁森品牌中秋文化价值观 2．青稞做媒：重塑之月饼●中秋●新体验 安德鲁森品牌青稞系列月饼推介与营养推介 安德鲁森品牌中秋健康、绿色消费体验推介 3．青稞做媒：引领之安德鲁森中秋新主张 安德鲁森品牌中秋新主张媒体宣讲 六、活动创意表现与执行方式 1．活动创意表现 2．活动执行方式 媒体发布会 现场新品揭幕与媒体发布 现场新品媒体推介 媒体记者现场提问 现场品鉴会 七、活动执行细案 ●媒体发布会时间规划 　　　　　　　2007年8月15日9：00—12：00（暂定） ●媒体发布会地点规划 1．银河王朝大酒店宴会厅A（面积：670㎡；会议设施设备：大型投影屏幕，高分度投影机，电视机，VCD系统，大型舞台灯光及音响系统，幻灯机与激光笔，白板翻页板?，演讲台，活动舞台舞池板） 容纳250余人空间充裕 视野较为开阔 装潢精美上档次 硬件配套设施完善 2．西藏饭店喜玛拉雅厅（面积：264㎡） 容纳250余人空间较狭小 视野不够开阔 装潢风格独特高原风情 ●媒体发布会流程细则 媒体发布会名称： 青稞做媒 代言中秋新主张——安德鲁森2007年度月饼新品媒体发布会 执行方式： 主办方相关人士讲话、研发人员发言、营养专家推介、新品揭幕与媒体发布、答记者问、品鉴会与冷餐会交流 时间规划： 2007年8月15日9：00——12：00 地点规划： 银河王朝大酒店宴会厅A 邀请人员： 主办方领导、青稞系列月饼新品研发人员、营养专家、媒体记者、客户代表等相关人员共250余名 媒体发布会流程： 流程１　　青稞做媒：追寻之品牌●文化●价值观 主办方相关人士讲话：就此次新品推广背景进行安德鲁森品牌理念推介；安德鲁森品牌成都市场发展成就与本土化进程介绍。 主办方品牌专员讲话：安德鲁森品牌中秋文化价值观。 流程２　　青稞做媒：重塑之月饼●中秋●新体验 研发人员推介：安德鲁森品牌青稞系列月饼全面推介 营养专家推介：相关新品营养与饮食营养推介 主办方品牌专员讲话：安德鲁森品牌中秋健康、绿色消费体验推介 流程3 新品揭幕与媒体发布 用模具制成印有“中秋青稞月饼”标识的大型透明月饼模型（尺寸：直径0.5m）预设在现场主席台前，放置于木质基座上，基座正面用青稞穗作包装设计。相关领导共同揭起红绸，将代表青稞与橄榄油的两色物质共同倾注于模型中，正式发布新品。 流程4 青稞做媒：引领之安德鲁森中秋新主张 主办方领导发言：安德鲁森品牌“中秋新主张”媒体宣讲 流程5 答记者问 各大媒体记者就新品发布尤其是安德鲁森提出的“中秋新主张”相继提问 流程6 品鉴会与冷餐会交流 在主持人宣布记者提问结束后，有会议礼仪人员引领参会人员至冷餐酒会厅，对安德鲁森青稞月饼新品进行品尝，并享用本次会议提供的冷餐服务，进行各自相关的信息交流并自行决定去留。礼仪人员在来宾离开冷餐会室之际，向其赠送纪念品。 媒体发布会时间安排 主持人致开幕词、来宾介绍 ———————————————9：30—9：40 青稞做媒：追寻之品牌●文化●价值观 主办方相关人士讲话 ————————————————9：40—9：50 主办方品牌专员讲话 ————————————————9：50—9：55 青稞做媒：重塑之月饼●中秋●新体验 研发人员推介 　———————————————9：55—10：05 营养专家推介 　———————————————10：05—10：10 主办方品牌专员讲话 ———————————————10：10—10：15 新品揭幕与媒体发布仪式 ———————————————10：20—10：30 青稞做媒：引领之安德鲁森中秋新主张 主办方领导发言 　———————————————10：30—10：35 答记者问