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色 彩 基 础 1.色彩概论 学习色彩的方法 光与色彩 色彩三属性 ? 2.色彩的心理 色彩感觉 色彩的联想 ? 3.色彩要领 学习色彩的方法 学习色彩的方法 色彩能滋润我们的心灵，影响我们的情绪，丰富我们的生活，是生活中不可或缺的，因此，色彩的学习与应用无疑是非常重要的。 色彩学习的两种途径 理 论 + 实际生活体验 理论是前人经验的累积，也是系统化的知识。但是，未经印证与体验的理论，只是一堆不切实际的知识，色彩却是活生生的与我们生活在一起，因此，惟有时时保持敏锐的观察力，从生活中去感觉、去体验，才能认识色彩，进而应用色彩。 光 与 色 彩 光是一切视觉现象的主要媒体，眼睛受到光线的作用才能产生视觉活动，因此，色彩是光线刺激眼睛所产生的一种感觉，没有光线，就没有色彩。 ? 1666年，牛顿以三棱镜分解太阳光，发现看来无色的光线，经过三棱镜时，依其波长及折射的关系，会分为红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫等顺序的七色，称为光谱色。 我们能看到物体的色彩，是由物体所发出、反射或透过的光线，刺激我们的眼睛所产生的结果。如红色灯泡所发出的红光，会直接刺激我们的眼睛，而产生红的色彩的感觉，称为“光源色”。 至于不透明的物体，如红色的苹果，则是物体表面吸收部份光线及反射其余光线的结果，即苹果表皮只反射红色的光线而吸收其他的色光，经过反射的红光刺激眼睛，便产生红的色彩感觉，称为“表面色”。 此外，如彩色玻璃等透明体，光线在透过时除了产生吸收、透过等作用外，透明体本身的色彩也会影响透过的光的色彩，由此所感觉到的色彩，称作“透过色”也是物体色的一种。 色 彩 的 三 属 性 色彩的三属性即是色相、明度、彩度。 色相——是指色彩的相貌,或是区别色彩的名称,如红、黄、 蓝……等。 明度——是指色彩明暗的程度。在无彩色中，明度最 高的是白色，最低的是黑色在白色与黑色之间，还有各种深浅不同的灰色，构成所谓的“明度系列”。 彩度——是指色彩的饱和程度或色彩的纯粹度。纯色 因不含任何杂色，饱和度及纯粹度最高，因此，任何 颜色的纯色均为该色中彩度最高的颜色 色 彩 的 感 觉 色彩具有各种影响感觉的因素，我们必须了解各种色彩感觉如何影响我们的心理，进而在实际应用色彩时，利用色彩感觉营造所需的效果。 色 彩 的联想 色彩具有各种影响感觉的因素，我们必须了解各种色彩感觉如何影响我们的心理，进而在实际应用色彩时，利用色彩感觉营造所需的效果。 配 色 要 领 视 野 和 视 角 所谓的视野是指眼睛在不转动的情形下所知觉到的周边视野范围，而视角 则是那个角度时，视觉对网膜的感觉细胞之刺激而产生的感觉。 停留直立时所能看见的范围 行进时所能看见的范围 陈列的目的 陈列的最终目的在于协助商品的销售，但这其中影响了销售行为中的近程形象与远程的形象，两种不同的形象，也会深深地影响品牌的生命与市场占有率，以及品牌给予人们的价值观。 陈 列 与消费心理的关系 陈列即是一种视觉的表现，在视觉诉求方面，深知消费者的购买心理是很重要的事情，AIDMA法则AIETA法则在表达心理状态方面非常著名。 消 费 者 心 理 陈 列 效 果 陈列效果是指现场效果的技巧，为更加强调商品的印象、价值与魅力，与其只是突显商品，不如利用一些配合商品印象的关系商品，或是故意制造反效果的对比商品等一起陈列，更能提高视觉效果、简单的说，优秀的配色更能衬托出主角的不凡。 T H A N K S ！ * 严 婧 TOPBI KIDS 视觉营销培训 暖色调 膨胀与收缩 轻的配色 柔软的配色 前进与后退?? ?冷色调 重的配色 坚硬的配色 华丽的色彩 爽朗的色彩 苦的感觉 酸的感觉 朴素的色彩 阴郁的色彩 辣的感觉 ???? 甜的感觉 色 彩 的 感 觉 色 彩 血液、夕阳 热情、危险、反抗、喜庆、爆发 橘子、晚霞 快乐、温情 黄菊、注意信号 明快、光明、注意 草