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·2008 年中国礼品行业调研及投资咨询报告 第一章 礼品行业相关概念及分类 第一节 礼品的相关概念 一、礼品的概念和文化 礼品是企事业单位在经营或商务活动中为了提高或扩大其知名 度，提高产品的市场占有率（份 额），获取更高销售业绩和利润而特 别购的。带有企事业标志的，具有某种特别含义的产品. 它具有新颖 性、奇特性、工艺性和实用性。作为礼品的产品，它往往具有普遍人 都喜欢而有不舍得自己掏钱买的特点。 送礼是一种感情的投资，能消 短人与人之间的感情距离，便于人们的沟通、交流，达成共识，开创 良好的商机。 同时礼品也是一种广告，一种宣传，合适的礼品能在客户的心目 中建立起恒久而深刻的印象。 礼尚往来，往而不来，非礼也。《礼记.曲礼上》 早在春秋时期，我国就崇尚礼仪，几千年来，已经形成一种文化。 随着时间的推移，作为这种文化的物质核心--礼品，也在日新月异地 变化。不同的年代，不同的历史背景，礼品也各不相同。 二、商务礼品文化 在当今的公关战役中，礼品起着日益重要的作用，但是正确的选 择商务礼品并非易事。对送礼者来说，如何选用商务礼品才能达到预 期的效果呢？ 选择商务礼品时，首先要明确本次送礼的目的，然后才能确定合 适的礼品范围。一般来说，商务礼品可分为以下四类： ◆ 广告性礼品：印有广告主的名称、商标、地址和电话号码； ORIENTAL INTELLIGENCE CO.,LTD. 1 ·2008 年中国礼品行业调研及投资咨询报告 ◆ 商业礼品：商业礼品通常比广告礼品要贵重一些，赠送的目的 在于发展和维护与重要客户的友好关系。这类礼品应该贵重而实用。 ◆ 纪念礼品：一般用来纪念经历或商业活动，大多烧有文字或图 案。纪念性礼品也常用于企事业单位内部的公关活动中，一些大公司 通常把它送给员工作为奖励或纪念。