创维新农村文化影院案例介绍.ppt

“创维新农村影院工程” 案例介绍 世纪广联营销机构 项 目 概 述 2005年党和国家提出了“建设社会主义新农村”的重大历史任务，出台了《关于进一步加强农村文化建设的意见》，确定要进一步发展和繁荣农村文化，满足广大农民群众多层次多方面的精神文化需求。 在国家文化部、农业部、民政部、国家广电总局大力支持下，创维集团于2006年4月联合“全国送电影下乡”组委会一起，借助群众喜闻乐见、参与度极高的文化娱乐方式——“露天电影”，开展了“创维新农村影院工程”，并先后别携手隆鑫、华帝、四季牧歌等国内外知名企业在三四级市场取得了骄人的成绩！ 项 目 概 述 活 动 时 间： 2006年 – 2008年 活 动 规 模： “创维新农村文化影院”历时三年在黑龙江、吉林、辽宁、河北、河南、 山东、山西、青海、新疆、湖北、湖南、江西、安徽、江苏、浙江、福 建、内蒙、陕西、甘肃、四川、重庆、云南、广西、广东30个省、自治 区的500余个县开展活动100000余场，累计参与活动人数高达1.2亿人； 活 动 形 式: 1）借“新农村文化影院”的公益性开展政府公关、渠道公关、消费者公 关，制造热点话题吸引主流媒体关注报道； 2）以“新农村文化影院”的露天电影放映为宣传聚众平台，播放创维宣 传片，并进行现场环境媒体设置，传播创维品牌； 3）依托“新农村文化影院”与农村消费者展开沟通，组织现场展示、体 验及促销活动，大幅度提升创维产品在新农村的产品销量； 项 目 概 述 活 动 构 成： 创维 新农村 文化影院 品牌传播 渠道拓展 渠道支持 终端维护 电影放映 产品宣传 产品现场展示体验 产品现场互动促销 政府公关 新闻发布 渠道招商 资源整合 执 行 结 构： 政府支持 文化部、广电总局农业部、民政部及活动当地政府 执行管理 全国1000个专业电影放映队执行；创维市场部及当地经销商监管。 组织策划 全国送电影下乡组委会 世纪广联营销机构 基层文化单位 项 目 概 述 项 目 概 述 媒 体 报 道： 欲查看更多媒体报道，请登陆 项 目 概 述 广场、社区告知 流动宣传 覆盖所有集市 宣传车在活动区域 内流动宣传 乡镇集市宣传； 县城流动宣传； 村委会走访； 现场传播 现场互动 张贴派发 现场广告 提前一天海报张贴 单页派发 品牌产品宣传； 活动信息告知； 收集意向消费者； 现场精美的广告 设置 电影贴片广告； 生动活泼的POP 广告现场摆放； 互动活动 互动活动架起沟通桥梁 企业产品展示； 企业产皮体验； 企业产品销售； 宣 传 告 知： 项 目 荣 誉 2006年创维集团凭借“新农村文化影院”在全国开展的公益性文 化活动以其项目的规模性及项目的影响力影响力获得政府、社会、 媒体的认同，荣登本年度全国十大营销事件榜首； 2007年创维集团携手华帝集团借“新农村文化影院”的宣传聚众 优势，在三四级市场成功的进行了跨界营销，成为本年度业界、 学术界的焦点，再次荣登当年的全国十大营销事件榜首； 2008年“创维-四季牧歌新农村文化影院”再度重磅出击，联手 在湖北荆州、河北迁西等地的活动中创下当日产品现场销量过百 万的佳绩。创维集团同时还获得了文化部和中国电影协会联合授 予的“爱心企业”称号； 项 目 价 值 创维集团凭借“新农村文化影院”的助力仅2006年一年时间，创 维品牌价值就得到了40%的提升，增值27亿元； 创维集团凭借“新农村文化影院”的助力创维在2007财年净利润 同比增长275%，让其品牌价值在三年内翻了四倍； 据德国GFK统计数据显示：2007年1至9月，创维销售额排名第一， 而彩电新产品销售率为91%，甩开了所有中外竞争对手，继续领跑 中国彩电市场。 创维集团凭借“新农村文化影院”的助力在三四级市场建立了完 善的营销网络，占据了38%的农村市场份额； 创维集团在“新农村文化影院”开展工程中获得了包括中央电视 台、人民日报、新华社、南方都市报、中国经营报、新京报在内 的全国约有400多家平面媒体及网络媒体1000余次报道； 场 景 再 现 新 闻 发 布 会 区 域 首 映 式 媒 体 采 访 媒 体 采 访 欲查看更多活动图片，请登陆 场 景 再 现 产 品 展 示 产 品 展 示 歌 舞 表 演 电 影 放 映 欲查看更多活动图片，请登陆 场 景 再 现 终 端 布 置 流 动 售 卖 参