网络营销课件 第6章 网站策略.ppt

第六章 网站策略 第一节： 网站定位 第二节： 域名及管理 第三节： 网站创立及网页设计 第四节： 网站推广 第五节： 思考题暨上机课内容 第一节： 网站定位 ?一、网站建设目标及类型 1、网站建设目标-----是网站定位的前提，是对网站的 总体规划，决定企业今后如何利用网站开展网络 营销活动，规定了网络营销的效率和成果。 （1） 网站目的：沟通、广告、产品销售、服务、 （2）网站规模：选择大小要适宜由网站目的决定、 由小到大建设、 （3）网站目标受众：①独立网站：受众网民的职业、 教育、性别、国籍、民族、宗教、年龄。 ②企业 产品（服务）销售网站： 产品目标顾客的行为特征。 （4）网站特色：（5）网站经营模式：①如何推广网站、吸引网民 ②如何取得网站收益 ③如何管理（维护）网站： 自己维护？委托专业公司维护 2、网站的基本类型： （1）信息网站：新闻、图书、医学等数据库。 （2）商务网站：ISP—提供网络服务 ICP—提供商务服务 （3）政府、团体网站： （4）专题网站：旅游、财经、体育、科学等网站。 （5）个人网站： 3、按照网站架设的方式分类： （1）基本网站：仅仅是文字设置在服务器上 （2）多层次网站：多媒体、互动式 （3）全功能网站：多媒体、互动式、专属服务器 4、按照网站的应用层次分类： （1）公司宣传性质网站 （2）市场调研网站 （3）网络分销网站 （4）网络销网站 二、网站定位过程和要素 1、网站定位的含义： 指塑造本网站与众不同的特征，并把他传 递给顾客，使之接受并产生偏好的过程。 2、网站定位的类型：长期、短期。 3、网站定位过程： 是围绕实现网站特色而展开的一系列的网 站规划活动。 4、网站定位要素： 3、网站定位过程： （1）明确竞争优势： ①更新的内容。 ②独特的网页设计。 ③更快的速度等。 （2）选择竞争优势： ①优势不能过多三项以内。 ②短期定位要实在、明确，不能含糊、概念性的。 ③长期定位要选择概念、文化等主观、抽象性的。 ④短期定位要服务于长期定位，两者要协调一致。 （3）示意竞争优势：进行网站推广。 4、网站定位要素： （1）提供个性化的客户服务 （2）域名的选择：是企业在网上的身份标志 （3）适时快捷 （4）交互能力 （5）完善的客户管理系统、低廉的价格、 高品质保证、强大的设计功能、 权威的信息发布、方便的沟通、 快捷的售后服务等。 第二节： 域名及管理 一、域名具有商业价值 集传统商业世界中六大商业资源于一体（公司 法人、营业执照、注册商标、产品品牌、公司 名称、销售地点） 二、域名管理 1、相关的机构及法规 （1）国际互联网络信息中心---InterNIC （2）中国互联网络信息中心---CNNIC（是由原 国务院信息化工作领导小组办公室委托中 国科学院组建的） （3）《中国互联网络域名注册暂行管理办法》 （4）《中国互联网络域名注册实施细则》 2、域名的命名 （1）服务器名.公司机构域名.地区及机构性质. 国家及机构性质 （2）商业网站域名的特点： ①与企业名称一致 ②与企业的产品注册商标一致 ③与企业广告语一致的中英文内容 ④尽量地简短易记 3、注册：（1）实时注册（2）在线修改（3）域名保护 （4）付款方式（5）专业服务水平 4、中文域名注册 （1）先注册英文域名，再注册中文域名 （2）CNNIC制定了《中文域名注册暂行管理办法》 第