集结号首映礼合作方案案例.ppt

电影《集结号》首映礼明星指定用车赞助方案推荐书 2007/12/12 活动情况介绍 看点及参与人员 看点： 07年贺岁影片第1部 冯小刚导演，众多明星现场演出 采用目前面积最大的一块放映屏幕，为目前规模最大首映礼。 车贴效果图及制作费用预估 影院宣传时间计划 谢谢! * * 目录 电影及首映礼活动情况介绍 活动评估 延伸宣传点考虑建议 剧情梗概： 解放战争时期，连长谷子地接到团长命令，要打阻击战帮助大部队撤离，以集结号为撤退信号。整个连队打光了，也没听到集结号响，谷子地被炮火轰晕在死人堆里得以生还。之后漫长岁月里，他寻找原来的队伍，一是想找到团长说完成任务了，但全连阵亡；二想知道团长到底有没有吹响集结号。谷子地最后找到的是团长的坟头。一个司号员告诉谷子地，其实团长从来就没有打算吹响集结号，原来为了大部队的转移，团长和谷子地的连队一样，也是战争的牺牲品。谷子地醒悟后，决心挖出全连49个弟兄的遗骸，为当年阵亡的弟兄们找回“烈士”称号…… 影片介绍 冯小刚的一部转型影片 内容： 冯小刚作品《集结号》全球首映礼 地点： 北京工人体育馆 时间： 12月18日 形式： 对外售票方式，1小时现场演出+2小时电影放送 17:30-明星乘车至工人体育馆,红地毯走秀,接受采访 19:30-现场演出开始 20:30-电影首映 现场演出安排 冯小刚电影十年回顾 冯小刚电影经典主题曲、插曲现场演绎 导演谈《集结号》创作心得 演职人员回顾拍摄旅程 幕后花絮大揭密 现场明星演出 电影播放 集结号全体主创人员：冯小刚、张涵予、廖凡、邓超、王宝强、任泉等 活动宣传 CCTV-6 全程录播首映礼，30分钟转播报道 众多报纸、电视台、网络、广播采访报道 CCTV6、北京电视台、东方卫视、湖南卫视、广东卫视、北京晚报、北京青年报、京华时报、新民晚报、辽沈晚报、广州日报、羊城晚报、新浪网、搜狐网、雅虎网、网易、演艺圈、时尚等近200家媒体预计参与。 （具体媒体可在提前2天内提供最终到场媒体名单） 现场观众达万人 合作形式 明星指定用车回馈 - 提供10辆以内明星用车，用以接送明星到场， 接送车辆车身贴“集结号明星指定用车”等字样； 后期宣传使用名称为“集结号首映庆典指定用车” - 现场明星下车后会在车辆旁做短暂停留，供记者拍照 10张VIP门票提供 可使用制片方提供的《集结号》主视觉形象用于品牌或产品形象宣传（要求不破坏主视觉） 首映礼观众入口可放置部分易拉宝，要求不影响主通道。 赞助费用优惠至：40万元（不含制作费用） 车辆路线 观众入口东门 观众入口北门 明星及媒体入口西门 红毯处 超大屏幕；明星入场过程由大屏幕转播，观众通过屏幕现场观看 亚洲 大酒店 VIP区 行车路线： 亚洲大酒店接明星直接至体育馆西门内红地毯前。 每辆车乘坐2名明星嘉宾,每辆车间隔2分钟发出 活动现场位置图 车身贴B 车身贴A 车身贴：建议转印纸刻字方式 费用预估：20个（10对） 约2，500元 爱国影片折射红旗精神 《集结号》是一部表现解放战争的爱国主义性质的影片，影片体现的是甘为国家战斗到底的“红旗精神”,因此在一定程度上与红旗的品牌精神与民族特性相契合，现场活动能让人感到有相互关联的效果。 影片关注度较高，与之关联可起到借势的作用 《集结号》作为07年底贺岁档期的第一部影片，由冯小刚指导拍摄，集中了大批的影视明星；其前期的宣传及特殊的意义使其具有较高的关注度，媒体效应强；与之关联进行宣传在一定程度上可较一般的宣传起到事半功倍的效果。 增加产品曝光度 现场上万名观众和到场媒体可看到红旗HQ3。在一定时间和范围内形成关注，并会产生一定量的口碑传播效应。 借助影片进行的联合宣传，是很多高端车经常采用的一种宣传方式，易于被消费者的接受 很多的高端车都采用过类似的宣传方式，如宝马（赞助天下无贼首映礼）、AUDI（赞助黄金甲首映礼）等；红旗与之结合进行宣传，易于让消费者接受其作为高端车的印象。 推荐建议 对产品信息的到达率无法限制 由于活动主要为首映礼，同时参与的形式为明星指定用车环节，而到场媒体多为娱乐版的记者，因此对媒体的宣传无法硬性要求，使得产品信息的到达率无法进行限制。 首映礼活动的局限性 影片的首映礼活动本身为一次性的活动，其传播的时间广度上有一定的局限性。 活动局限 如果我们参与此活动，则我们建议： ①公关公司配合活动制造一定的主题话题加以宣传，从而使得活动的宣传影响扩大化。 ②在影片放映期间追加在影院内配合进行多种的宣传，以更多的接触到并传播给更多的观众；使得单次的活动能发挥最大的效益。 延伸传播---影院形式的配合 在影片放映期间，建议在此活动外，可在新影联所属影院同时进行相关的宣传