杭州数字电视整合行销活动计划书建议.docVIP

杭州数字电视2005年度整合行销活动计划书建议 QQ175810041 一、数字真言 数字电视生产包括了四个环节，电视节目制作数字化，电视播出的数字化，传输数字化和用户接收的数字化。围绕这四个环节形成了包括媒体、制造、高科技等多种行业交叉的生产链。数字电视传输是这几个环节最为稳定的一个。因为相对其他环节，数字电视传输可以在现有的有线电视网络上改造，技术难度不大，而且数字传输完全可以继承原有的有线电视客户，只要根据节目的变化和技术革新，在营销策略灵活应对就能较快的适应数字电视时代的变化。 目前，杭州的数字电视运营虽然在全国处于先进位置，尤其是“杭州模式”已受到了中央和全国的空前关注，但数字电视市场整体起步较晚，尤其是数字电视运营企业的品牌营造、数字电视的进展速度和规模方面尚未成熟，还有待于提高和深化，因此，本计划书对华数企业与杭州数字电视的市场推广便显得非常重要。 二、市场现状调研 　　1．市场背景 （1）国内外数字电视市场概况 ①宏观政策分析 中国已经把数字电视产业化项目列入国家“十五”计划的十二项重点项目中。所以近些年政府会积极扶持数字电视发展 →政策扶持的时间表和地域性 根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，广电总局近日制定了《我国有线电视向数字化过渡时间表》，按年份?分2005年、2008年、2010年、2015年四个阶段。时间表的特色就是最初以直辖市和包括广东、福建、江苏、浙江、山东在内的东部城市密集辐射点逐步推广到全国包括广大西部地区。根据广电总局的建立有线数字电视技术新体系的实施意见“1353”的成长计划广电为数字电视制定了“1353”的成长计划初步形成内容丰富、门类齐全的付费广播影视消费市场。? 根据我国《广播影视科技“十五”计划及2010年远景规划》，对数字电视方面的发展规划大致如下： 表1： 中国数字电视分期规划 2003年 在我国全面推广数字电视，计划发展有线数字电视用户100万 2005年 正式在我国推广地面数字电视广播，计划有线数字电视接收用户超过3000万户 2008年 主要城市将普及数字HDTV的商用播出，北京奥运会将以数字HDTV方式向全世界转播 2010年 全面实现数字广播电视 2015年 停止模拟广播电视的播出 ②从国外数字电视发展状况看我国数字电视的发展 →美国 美国数字有线电视运营商从1998年开始提供数字电视业务，一直保持稳定增长。到2003年4月美国数字有线电视客户以达到有线电视客户的客户20%，约2000万用户。 As of April, 2003.NCTA estimates based on company data. 图表来源美国有线通讯协会 →欧洲 英国卫星数字电视于1998年9月开通，到2001年英国的数字电视用户已经达到40%，是全世界数字电视占有率最大的国家。预计2007年欧洲的数字电视用户会达到8000万户，但是卫星传输仍占主要地位。与我国数字电视以有线电视发展模式不一样。借鉴的意义不大。 →澳大利亚 尽管2001年澳大利亚已经开始了数字电视广播，到2003年，澳大利亚的数字电视客户只有50，000户。对于只有2000万人口的澳大利亚来说，数字电视普及率从刚开始2001年的0.01%提升到了2.5%。一项调查显示随着数字电视内容的完善，包括数字音乐节目，搞清晰度节目等等的陆续提供，数字电视用户预计在2007年会达到46%。 从世界各国经验来看，数字电视发展与数字节目等配套服务的供应紧密相关的。在美国数字电视不仅利用原有丰富的节目源，如HBO, Showtime, AE,并且利用技术提供高清晰度高音响效果的音乐、宽频电影等服务内容，同时也可以利用数字电视专门设置个性化功能，如父母设置儿童不宜节目密码或阻隔功能。从澳大利亚的经验看来，数字用户的发展要比数字节目开发稍稍滞后，一旦数字节目等服务供应丰富，数字电视的发展竟势不可挡。所以最近一两年，将是我国数字电视的起步阶段。数字电视的配套设施会在一两年逐渐完善。但是真正看到结果还是需要一段时间的。 ③数据电视运营业务分析 →基础业务----有线电视仍有上升空间 2001年官方统计中国有线电视用户达到9000万户，根据摩根斯坦利的预测2002年有线电视客户将达到10000万户。 中国1998-2002年有线电视用户图表 资料来源 摩根斯坦利研究 2002E是摩根斯坦利的预测。 如果按照每户收费10-16元收费的话，预计有线电视网络基本运营收入将达到150亿。 有线电视拥有率： 图表来源摩根摩根斯坦利添惠公司2001年1月3日发布的《全球TMT市场状况和互联网发展趋势研究》报告 数据电视运营商这部分收入将稳定增长。与许多发达国家相比我国的有线电视拥有率要远远低于美国等发达国家，在价格上，中国的人均年收