论如何发展当今中国动画产业.pdf

·综述· 论如何发展当今中国动画产业 刘闻捷 (黄淮学院信息工程系，河南驻马店463000) 摘要：针对目前的国产动画处于艰难的发展期，同时存在诸多问题和不足，探讨中国动画发展的历史和现状，提出从原创力、民 族力、资本力、政府扶持力、产权保护力这几个方向来发展动画产业。 关键词：动画产业；问题；发展 ‘ 中图分类号：TP391．72 文献标识码：A On Howto theAnimationinChina Develop Industry Today LIUwen-jie (SchoolofInformation Zhumadian463000) EngineeringHuanghuai，Henan words：animation Key industry；issue；development 进入90年代后，我国的动画产业处于全新的起步阶段，具 动画产业市场拉动力不强的困境。 有广阔的发展前景和巨大的潜在市场，然而挑战是与机遇共存。 2．2民族力 目前我国动嘶尚存许多不足。 我们在学习美国日本的动画产业同时，还要立足本国，发扬 1 中国当今动画业存在的问题 中国学派，探索民族风格之路。在“拿来”国外好的东西同时，要借 1．1缺乏好剧本和好编剧 力于中华民族深厚的文化积淀，吸纳丰富多彩的传统艺术、工艺、 在国内认为动画片属于小孩子的人占相当的比例。国人提 技术形式，充分吸收传统戏曲和造型艺术的表现手段，让中华传 倡“寓教于乐”，认为动画片既是给孩子看的，就该清楚明白坦率 统文化动起来。 的告诉他们好与坏，该与不该，而坏人一定是面目狰狞，好人必 2．3资本力 是慈眉善目。由此以来，“寓教于乐”往往就成了“有教无乐”，这 当今我们没有形成完整的产业链，动画作品无法获得预期的 样。色I胙^．员思维渤色受到限制。 汇报，如果新的一轮动画投资启动最终以失败告终，那么资本界 1．2盲目模仿学习 对动俩产业投入的信心降面临崩溃。因此，我们需要首先逐渐建 美国和日本的动画片有很强的本土风格，而我们在学习借 设起规范、坚实的原创力量，才n『以逐步把资本的新人纳入产业 鉴时，有时有砦盲目，丢失了自己的特色不说，模仿别人，又没别 链条，形成资本原创健康互动的产业内在活力。 人做的好，结果呵想而之。 2．4市场推动力 1．3产业链缺乏资金支持 市场推动力是促进动画产品流行的重要力量。在发达的动 当前国产动画的各种资本链条更更类似于实验的性质，由 漫产业困家，市场推广往往在动画制作的前期就开始了。对于国 雕一 于没有完整的产业体系和市场模式作为保证，大多数动l田j制作企 产动画片而言，除了原创力和资本力以外，拥有良好的推广力可 业现阶段仍然是在艰难度日．动画产品的质量也并没有显著提 以直接为自己的生存和进步赢取更大空间。 高，目标市场仍然是大多数定位在儿童市场，缺少适合跨年龄欣 2．5政府扶持力 赏的实力派作品。这直接导致国产动画交易市场难以形成，收购 我国的动漫发展在面临强大外部压力的情况下，必须获得必 价格被电视台极力压制，远远低于制作成本。 要的政府扶持力，才有町能后发制人，形成自己的产业力鼍。政府 1．4政府的扶持相对较少 扶持力—方