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酒店 VI 设计提案书 目 录 第一章 序 第二章 我们对 VI 形象设计的认知 第三章 我们对酒店 VI 运作的剖析及观点 第四章 VI 的工作内容 第一章 序 信息化时代被叫作 「感性」时代或者 「形象」时代。现代的消费者具有很强的审美能力，并将 此纳入自己的生活之中，从美中找出信息价值，并将其认定为商品和企业的形象，作为重要的判断 基准。现代消费者的价值观已从物质的转变为精神的，而我们能够帮助您的企业满足消费者对美的、 精神的、文化的欲求。我们在企业形象设计上积累了多年而丰富的经验，我们将以专业的技术和热 情的服务为您塑造完美的企业形象。 一套完善的企业形象识别系统，是要对公众建立一个清晰而统一的印象，以及反 映企业的价值观，并且有条理的将企业的讯息透过人、事、物和环境各项发放出来。 对外，它有助于加强客户对公司的信心，在视觉系统上巩固企业的市场地位，获得社 会的认同和尊重，以配合及表现企业长远的市场策略。 对内，一套有条理的企业形象可使管理阶层灵活的运用各项应用设计，发挥上情 下达、层层推进的功效。这样，不但可以发挥管理的功效减少决策时间，还能善用所 有资源，增强企业的凝聚力及员工的归属感。 第二章 我们对 VI 形象设计的认知 将 VI 视为全面解决管理弊病的灵丹妙药，这是一种十分片面的观念， VI 理论既涉及管理学、 营销学、心理学、传播学等众多学科，适用于企业、机构乃至大型活动等各种组织形态，伴随时代 演进、本土文化而演化出各种实践模式，VI 的魅力，正在于其丰富而多元、理性而又感性。 从事 VI 形象设计多年以来，这些直白、朴素的 VI 观念，带给我们的是学泥鸿爪般的回味。尽 管 VI 在大陆理论基础还嫌薄弱，实践成果还欠成熟，尽管我们在 VI 策划这个项目工程上做得不是 最成功的，但是在这条路上走的过程却是成功的，进步、发展、经验、探索……唯有与企业齐心协 力，对 VI 作冷静的本体性的思考，聚集众多企业家和联客广告多年 VI 经验这些思想的火花，在原 有的基础上努力创新，VI 之火才能真正燎原。 多年以来，VI 由热变冷，而后又由冷渐热；在这当中，有人数出了中国企业的第一次、第二 次、第三次 VI 浪潮，而其中广告策划公司扮演着很重要的角色，涌出了不少优秀广告人才，同时 不乏一些沽名钓誉之辈。然而正如英国人常说的：浪潮过后，才能看清谁在裸泳。那些故意借 VI 兴风作浪的弄潮儿，由于推广和广告专业知识的欠缺，没有全心全意为企业的永久生命力考虑，被 市场所淘汰，导致品牌之路的夭折。市场的成熟必然对应着观念和行为的成熟，当 VI 不再成为浪 潮，而退去面纱，洗尽铅华，我们广告机构也冷静下来，发现企业对 VI 的期望既不再是简单的视 觉美化，也不再是大而全、短而快的企业提升。今天，科学地来看，VI 是一种独特的解决识别问 题的手段，VI 可以创造市场、影响社会、改变行为、但它有赖于整体、有赖于协同；它需要综合、 需要系统，不能单打一，更不是一日之功。 几年来，联客广告从一开始的经过对海外 VI 的模仿学习展开了思考与创新，到后来，VI 创作 不再以模仿作为工具，抛弃广告界盛行的人云亦云的陋习，以科学、理性的观点去分析市场、分析 企业、分析 VI，避免教条、刻板，创造出 “VI 是科学与艺术的结合体”。VI 与生俱来的设计内涵 和文化属性，注定着人类的 VI 实践不仅是科学的，而且是美好的，是令人愉悦和激动的，联客的 目标就是做真正的VI 作业真正的 Vi 是力与美的结合、感性与理性的结合、文化性与实用性的结合。 一、企业标志 企业标志包括企业