谁说LOGO值钱了.docVIP

谁说LOGO值钱了？ 日本《独卖新闻》与北京《生活×报》用的标准字体出自同一个人之手，你能说它们的logo价值相当？二锅头的logo还停留在50年代美术字的设计水平上，可饭馆里，“点击率”最高的还是它，甚至出现了诸多源流的假冒产品。所以专家说：“产品好，logo差，仍然OK”??? 传达室的老张不识字。但这并不影响他选择电视频道：CCTV是中央台、BTV是北京台、QQQ是陕西有线。根据存折上的圆形图案，他甚至从未走错过银行。???? 标志（logo）正以它识别力强的特质、视觉冲击的直观效果影响并深入人们的生活，同时也成为企业、事业机构甚至品牌的灵魂。logo通常由两部分组成，标准图形和标准字体，通常情况下，标准图形会由设计师设计，而标准字体则由领导人或名人题写。????? 中国银行的logo通常是请香港设计师靳埭强完成的，当时80年代初，高达几百万元的设计费令人乍舌。而可口可乐的logo据说评估价值为上百亿美元。但 也有业内人士指出，logo设计属工艺美术范畴，甚至谈不上是纯美术，从艺术意义上说，其价值可以忽略不计。????? 那么,一个小小的logo,它究竟价值几何？它与企业运营理念、审美取向究竟有多大的关联呢？????? 博库网站的C.E.O（首席执行官）徐贝先生和著名的平面设计师旺忘望先生，将会分别从企业和设计者的角度来评判。????? 问题一：您印象中最好的标志（logo）是哪些？????? 旺忘望：国外的有麦当劳、奔驰轿车。国内的，我认为最好的是中国铁路的标志。它是以字体变形来构成的，上面是“人”字，下面是“工”字则是铁轨运行的切面。这一logo完整地表达了中国铁路这一概念并且有所延伸。中国银行的logo很简洁，没有一笔是废的，而且浑厚通畅，宛如天成。此外北京电信的 logo，是两只电话听筒的上下环扣也很有创意。????? 问题二：你印象中最差的logo有哪些？????? 旺忘望：差的？太多了，国内99%的logo都属此畴。有很多企业认为设计一个小标有什么难的，自己就能做。结果设计语言的罗嗦和缺乏创意影响了企业形象 和理念导入。在logo设计上，大致有几类：图形类、文字类、象形类和自由状态，这也是logo发展的流线图。像耐克就是放松的一笔，但这种“放松”是在 理性基础上的变异，其效果不是简单的模仿就能达到的。????? 非要让我评出最差的，那我首推中国国际航空公司的“凤凰”。????? 问题三：你认为logo对企业形象会产生什么样的作用？????? 旺忘望：logo与企业形象关系重大，它是企业的形象的核心，企业的一切视觉传达都将以此为中心。很“土”的logo，它传达给别人的信息是，这个企业的决策层在审美上、信息上、意识上都较为保守，这样就影响了合作者的信心。????? 问题四：logo与产品质量有关吗？????? 旺忘望：logo的识别力越强，产品越引人注目。?????? 问题五：logo设计中最关键的因素是什么？????? 旺忘望：理念传达，紧扣主题。设计语言简约而有想象力，是logo设计的重中之重。举例来说，上海证券交易所和深圳证券交易所都是以切割圈形为主要创意 的，但上交所logo就不如深交所的简约，深交所logo以两个元素传达了全部内容，而上交所图形中的“E”则为败笔。还有就是设计者与企业的磨合。如果不了解企业文化，那设计只是小技巧而已，如果不了解市场，只是一味“玩帅”，其生命将非常短暂。????? 问题六：logo的价值以什么来确定？????? 旺忘望：logo成功，取决于企业的实力和推广力度。产品的市场占有率高，logo重复性就大；企业的知名度大、logo的知名度就大。最后logo升华为企业符号和灵魂，它完整地代表了企业。从某种意义上说，越是设计者著名的企业和品牌，被logo覆盖的可能性越大—你便是我，我便是你，logo将指代整个企业或品牌的价值。???? 问题七：logo往往涵泳着诸多喻意，你认为这些喻意要深入人心需要多长时间？???? 旺忘望：跟宣传力度有关。品牌反复出现，logo被人普遍识别，一年时间足够了。成功的logo将具有指代意义和神话色彩，其背后孕含着巨大的想象可能。???? 问题八：在你的想象中，最值钱的logo是哪些？???? 旺忘望：可口可乐，麦当劳。???? 企业代表与设计代师代表的表达角度完全不同，但是从访谈中，记者明显感到二者在某些方面有惊人的一致。????? 平面设计师旺忘望告诉记者，中国企业在最初引入CI、VI概念时，比较信任国外和台湾的设计师，到2000年，随着国内设计水平的提高，渐渐将选择目光转向本土，现在国内设计师的CI设计费最高约为200万元人民币。CI包括三部分MI（理念）行为（BI）和VI（视觉传达），而VI即标志(