2010年中国家庭主妇互联网调查结果报告..pdfVIP

中国家庭主妇互联网调查结果报告 iResearch China Housewives Network Survey Results Report 2010年 艾瑞咨询和易传媒广告网络联合发布 艾瑞咨询集团 上海 〃北京 〃广州 〃东京 Internet Research, Insight Research 1 报告目录 研究方法 报告摘要 1.家庭主妇人口学特征分布情况 1.1.家庭主妇网民学历分布情况 1.2.家庭主妇网民月收入、年龄分布情况 2.家庭主妇网民网上行为情况 2.1.家庭主妇网民信息渠道分布情况 2.2家庭主妇网民上网时间分布情况 2.3.家庭主妇网民上网和看电视的主要时段不同 3.家庭主妇网民网购家庭日用品渠道分布情况 法律声明 2 研究方法 调查方法 报告主要采用问卷形式，通过互联网随机抽样进行调查，覆盖全国31个省市自治区，以及香港、澳门和台 湾。其中的互联网平均数据来源于CNNIC 2009。 调查对象 报告调查对象为女性，已婚，25-45岁。 调查样本 报告随机抽取5373个样本进行调查分析，抽样误差正负1.34%。 3 报告摘要 家庭主妇网民学历分布情况 家庭主妇网民学历高于互联网平均水平，超过1/3 （38.3%）的家庭主妇网民受教育水平在大学本科及 以上。 家庭主妇网民月收入、年龄分布情况 中国家庭主妇网民年龄结构年轻化特点明显，家庭主妇网民收入高于互联网平均水平。 家庭主妇网民信息渠道分布情况 互联网是中国家庭主妇网民的主要信息渠道（77.2%），其次是电视、报纸、杂志等传统信息渠道。 中国家庭主妇网民上网时间分布情况 中国家庭主妇日均上网时间（4.0小时）高于互联网平均水平（2.7小时），其中一线城市家庭主妇互 联网粘稠度最高，日均上网时间达到5.0小时。 中国家庭主妇网民上网和看电视的时间段不同，家庭主妇网民主要在工作日白天上网，在工作日晚上 看电视。 家庭主妇网购家庭日用品渠道分布情况 一线城市有14.9%的家庭主妇网民通过互联网购买家庭日用品，超过全国平均水平。 4 1.家庭主妇网民基本特征分析 2.家庭主妇网民网络接触行为分析 3.家庭主妇网民网购家庭日用品行 为分析 5 家庭主妇网民基本特征分析 1.1.家庭主妇网民学历分布情况 家庭主妇网民的学历高于互联网平均 根据艾瑞咨询整理的“易传媒 全国家庭主妇互联网问卷调研” 的统计数据发现：家庭主妇网