诺顿2010在线版网络推广建议.ppt

* * 2009年Adworld互动营销优秀案例奖 2009年中国国际广告节中国媒介创新营销优秀奖 2008-2009艾瑞咨询中国最佳网络广告大奖 众多数字营销案例广受业界赞誉 2009年金投赏最佳在线广告 2009年金投赏最佳在线广告奖 2008-2009年艾瑞最佳效果营销案例奖 2008年联合利华全球创新营销奖 2009年金投赏最佳在线广告奖 首届新媒体营销传播案例TOP 10 2009年金投赏最佳投放技术奖 2009年中国国际广告节中国互动网络广告金奖 2009年中国国际广告节中国媒介创新营销奖银奖 2007-2008 艾瑞品牌营销奖中国最佳网络广告奖 2008年中国广告节暨第六届中国互动网络广告大赛银奖 2009年金投赏最佳投放技术奖 2009年21世纪广告国际峰会年度中国最具传播力品牌 成功数字营销深受各行业客户信赖 旅游 奢侈品 时尚 / 服饰 科技数码 更多… 成功数字营销深受各行业客户信赖（续） 家装 / 房产 B2B 教育 通信 汽车 金融服务 媒体 更多… 成功数字营销深受各行业客户信赖（续） 个人护理 美容化妆品 食品 / 饮料 更多… * Thank You! * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ③ 易传媒最具创意的视频网络广告格式 第一时间抓住受众眼球 带有动画浮层的互动前贴片，更有力抓住受众的注意力 互动使得广告不再是用户的过眼云烟，而真正让用户参与进来，深刻理解诺顿品牌理念 此互动前贴片格式可以在数家媒体上执行 数据来源：2009 FOX Video data * 需要经常查杀才会安全 我一直在打最新的补丁 无所谓 比普通的前贴片点击率提升450%～550% 我也要下载 已载了 诺顿2010防毒软件 配合最持久沟通品牌理念的背景广告，达到传播的最大效果 背景广告可以和用户进行长时间的沟通 也可以互动/进行问答 捍卫每一次点击 * 广告位下载安装 我也要下载 已载了 诺顿2010防毒软件 诺顿网络 安全特警2010 ④ SNS网站广告 第一时间抓住目标用户的眼球，并直接互动 SNS用户 * 易传媒独家SNS网站可扩展横幅：用户鼠标触发播放，直接在广告位里互动 可扩展横幅Demo： 可扩展横幅里播放诺顿世博故事 可直接下载 病毒传播：目标受众看完诺顿广告后立刻传播给成千上万的好友 易传媒广告监测系统 监测到用户A看了诺顿广告 立刻发送好友动态，让用户A所有的好友都看到A看了诺顿的广告 ① ② 诺顿有免费下载啦，大赞！ 点击立刻查看 好友点击链接 ③ 观看诺顿的广告 ④ 监测到用户B看了诺顿的视频，立刻发送好友动态，以此类推 ⑤ 具体执行的网站名单还待商议 * * RoadBlock：高效曝光、更多互动 成功案例——明基 * AdTV:最高效吸引受众点击 成功案例——惠普 * WebTV：电视资源与广告完美结合，让受众更关注诺顿广告 * 易传媒通过调研发现，最有效的创意展示次数为3-6次 在诺顿的投放过程中，我们将控制受众观看投放的次数 使有限的行销预算覆盖更多消费者 在诺顿有多个创意需要投放的前提下，我们将实行创意轮播，保证受众获得连贯的品牌体验 对诺顿的实际广告投放进行检测 实时跨网站对广告投放进行优化，获取最优效果 多种技术手段，使广告投放更经济有效 Cookie追踪 易传媒基于cookie追踪技术，打通易传媒广告网络、视频网络、webtv视频网络的界限 创意轮播 频次控制 实时优化 服务器记录关注了诺顿广告信息，但未下载安装的Cookie Web1 Web2 Web…… Web4 Web3 实时监测 CPD+CPM模式打通优化过程 实时回头客反定向,效果优化 对“关注了诺顿广告信息，但未下载安装”的重点Cookie，进行实时回头客反定向,直到他们最终下载安装或者确认不感兴趣，优化最终效果。 * 背景及目标 沟通策略 媒介策略 ePR策略 SEM策略 投放后续展望 报价及衡量机制 目 录 * * 网友眼中的杀毒软件 美国制狙击步枪 俄罗斯AK47 一本正经的勃朗宁 * 我们必须解决的问题 定位：诺顿是中国市场最悠久的美国杀毒软件，病毒库更新快，查杀率高，节省了响应速度 购买 在网络上阐述更多的有利口碑 1.如何能够更迅速抢占目标消费者的眼球 2.如何让消费者意识到“每一次点击”的风险 3. 如何使消费者了解诺顿2010的利益点 核心核心目标人群：成熟男性网民 我们需要解决下列问题 目标人群上网习惯 他们喜欢