西门子欧司朗社会化媒体营销全年方案.ppt

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传驰自主研发的ISNIFF监控系统是企业进入互联网时代的“全球卫星定位导航仪”,它能够对企业制定的关键字进行全网监控,第一时间为企业提出报警,让企业及时进行公关处理,防止危机蔓延扩大。 通过传驰ISNIFF系统,能为欧司朗品牌带来的是: 通过专业数据分析网友对欧司朗话题的关注点,切合网友的口味、投其所好进行口碑营销,将会引起更高的共鸣。 收集分析竞品的动态,能够迅速发现竞品的营销趋势,进而快速制定相关推广策略及执行方案。 全方位地嗅探到可能爆发的企业危机事件在哪里,精确收集成千上万个网站的原始素材,在危机爆发之前进行攻克,化险为夷。 网络舆情监控—传驰Isniff介绍 舆情收集 监控系统对欧司朗进行舆情数据收集 舆情定性 分析报告 负面干涉 传驰分析小组对初步筛选数据进行分类定性分析 根据客户需求提供产品监控报告、负面监测报告。分别以日报、周报、月报形式呈现。 传驰调控专家及专业推手运用网络意见领袖ID控制客户负面信息 负面 正面 中性 什么是网络舆情? 网络采集到的信息 网友:欧司朗节能 灯具新品上市 网络舆情如何定性? 正:欧司朗性价比高 中:欧司朗新品发布会 负:欧司朗的灯具太差了 如何干涉负面? 负面信息:欧司朗的灯具太 垃圾了 根据负面影响程度进行干涉 反驳—沉帖—删帖 网络舆情监控策略 本页截图来自传驰ISNIFF平台真实截图 通过检索反馈信息,广告主能够从容发现本行业消费者的关注点,从而调整市场营销策略 行业口碑讨论量,让广告主清晰了解行业互联网声量总量,并对自己的公关效果进行判断 传驰行业信息监控案例 品牌关键词 信息来源 负面信息链接 负面信息权重 本页截图来自传驰ISNIFF平台真实截图 传驰负面舆情监控案例 传驰成功案例展示分享 传驰成功案例展示分享—数码家电篇 传驰与夏普手机合作的网络营销项目,经过一年多的网络营销时间,已经获得优异的成绩及夏普优质的网络口碑,执行团队目前总计策划了100个话题文案,已经累计吸引了8,500,000次以上的网友关注,及100,000人次以上参与互动,好帖率高达35% 执行计划:紧密结合厂商宣传中心,制定创意策略,通过不同的表现形式充分吸引不同类型网友参与,展开以提升夏普手机的网络曝光度及网友偏爱度的互动型口碑营销 执行媒介:论坛、SNS、视频 执行团队:8人团队,业界资深成员3人,业界顾问1人,业界成员4人 执行效果:大幅提升夏普手机的网络正面口碑,提升网友对夏普手机品牌的忠诚度 执行时间:2009.07.21—2010.02.26 传驰成功案例展示分享—数码家电篇 传驰与尼康相机合作的网络营销项目,经过二年多的网络营销时间,不仅提升尼康相机网络品牌知名度,同时促进线下销售量稳步上升,执行团队目前总计策划了443个话题文案,已经累计吸引了36,000,000次以上的网友关注,及650,000人次以上参与互动,好帖率高达38%以上。 执行计划:紧密结合厂商宣传中心,制定创意策略,通过不同的表现形式充分吸引摄影爱好网友及潜在消费网友参与,展开以提升尼康相机的网络曝光度及提高网友品牌忠诚度度的互动型口碑营销 执行媒介:论坛、SNS、视频 执行团队:10人团队,业界资深成员5人,业界顾问2人,业界成员3人 执行效果:大幅度提升尼康相机的网络优质口碑,提升网友对尼康品牌的忠诚度,同时促进线下销售佳绩 执行时间:2008.01.01—至今 THANK YOU * * * * * * * * * 欧司朗普通照明产品 2011网络营销年度方案 目录 项目背景概述 3 网络营销目的 4 网络营销整体策略 5 传驰成功案例展示分享 6 网络营销概述 2 传驰网络公司介绍 1 传驰网络公司介绍 传驰网络是一家以社会化新媒体(新闻网、论坛、博客、视频、WIKI、SNS等)为基础的专业网络服务供应商 CCPOWER 严谨可控的执行力 强大的 媒介资源 专业的技术开发平台 优秀的 策划团队 传驰网络简介 网络营销概述 欧司朗环保 欧司朗节能 欧司朗性价比高 最近新房装修,灯具买 欧司朗?飞利浦?朗能?到底哪个品牌比较靠谱 OK,就欧司朗 其实还是欧司朗好 性价比高 品牌口碑好 网络口碑推广是指消费者或网民通过网络(如论坛、博客、微博、SNS、视频、IM通讯工具和分享网站等)渠道分享到对品牌、产品或服务的相关讨论以及相关多媒体的信息内容。 什么是网络口碑营销 消费者购买前的四大信息来源 来自朋友的推荐 来自互联网的口碑 来自线上线下的广告和活动 来自销售员的推销 消费者在购买过程中,决定购买时互联网形象因素的优先度 互联网在消费模式中占有的特殊地位,源自其信息检索的便捷性和消费者对互联网信息的信任 互联网时代的消费模式 引起目标人群关注,并且对产品产生浓厚兴趣 欧司朗 品牌 三次检索 信息量大

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