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展示资讯为本 弘扬房产文化 河北房产门户网络传媒 市 场 可 行 性 方 案 书 2005-05-31 目 录 一：前 言 3 二：互联网、网络广告概述 4 2．1 中国互联网发展的现状 4 2．2 当前的中国互联网正呈现出十大发展新趋势 6 2．3 互联网发展的将来 6 三： 网络广告 7 3．1 互联网广告发展史 7 3. 1. 1 中国互联网广告发展史 7 3. 1. 2 网络广告的发展趋势 8 3．2 网民对网络广告的看法 9 3．3 互联网广告的特点与优势 10 3. 3. 1 互连网分析 11 3. 3. 2 互联网广告与传统广告的比较 12 四 ：行业竞争分析 15 4．1 竞争分析 15 4. 1. 1 竞争评估方法及指标： 15 4．2 房产网站参考 16 4. 2. 1 银河网房产频道　网站：/ 16 4. 2. 2 搜房网石家庄站　网站：/ 17 4. 2. 3 顺驰网石家庄站　网站：/sjz/ 18 4．3 结论 19 五： 市场背景分析 19 5．1 目标客户定位 19 六： 营销策略分析 35 7．1 市场切入分析 35 7．2 影响力策略 36 7．3 营销策略 36 七： 营销策略分析 38 8．1 围 38 8．2 追 38 8．3 堵 38 8．4 截 38 八：附1：广告形式； 九：附2：网络公司名录； 十：附3：广告公司名录； 一：前 言 随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球房产消费需求增长最快的国家中国作为全球新兴的巨大房产市场，吸引着全球房产企业的目光，在神州大地上演一番争夺市场份额的大战。残酷的竞争，使得房产企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。 广告是一种销售的艺术也是一种文化。200４年月，尼尔森互联网研究2004年总值10.8亿的网络广告市场中，投放费用最多的行业依然是IT行业，达到了2.7亿元人民币。第二位到第四位分别是手机、房产和房地产，分别达到了1.8亿、1.2亿和1亿元，让人注意的房地产和类广告。房地产类广告从2002年不足3000万，一年增长3倍，超过了1亿元大关。房产业在200年竞争也是非常激烈，各大公司都增加了网络广告的投放力度，房产整体投放金额也从2002年的4000万增加到1.2亿元。在网民的特征结构方面 ，男性、未婚、25岁以下、大专及以下、月收入在2000元以下（含无收入）网民的比例继续在网民各特征数据中占据相对主要地位 ；在职业方面，学生、专业技术人员仍然是网民主体 ；在行业方面，教育、制造业、公共 管理和社会组织、批发和零售业、IT业是网民的主要分布行业 ；但同时可以看到，网民在特征结构上的差距正在逐渐缩小。 在网民的上网途径方面，家中仍然是网民上网的主要地点；上网设备主要是台式计算机，但同时采用其他上网设备的网民日趋增多；拨号上网是网民上网的主要方式，但专线、宽带等其他上网方式继续得到发展，其中宽带（ADSL、CABL网络 MODEM网络等）上网用户数达980万，上网方式进一步多元化。在河北最多的上网用户使用宽带上网，服务商：百灵、电信、广电等也在积极的推进自己的宽带业务，可以预见在不久的将来，河北至全国，宽带的用户会越来越多。 在网民的上网行为方面，晚上八、九点钟仍然是网民上网的最高峰期；网民每周的上网时间分别为13.0小时和4.1天，呈增加的趋势；绝大部分网民每月实际花费的上网费用在100元以内，比例值达68.0%，但该比例和以往相比有所下降；网民平均拥有的电子邮箱帐号数和以往相比基本未变，电子邮箱总数和免费的邮箱数分别为1.5和1.3；用户每周收发的邮件数和2003年1月的统计数据相比呈减少状态，分别达到7.2和5.3，但收到的垃圾邮件数继续呈增加趋势，达8.9封/周；网民的上网目的主要是获取信息和休闲娱乐，比例值分别为46.9%和28.6%，网民的上网目的开始多样化。 2．2 当前的中国互联网正呈现出十大发展新趋势 √：从玩网到用网，网民概念发生突变，网民增长进入“雪崩”期。 √：门户网站已经盈利，“眼球经济”让掌声再次响起来。 √：产业网站、实业网站异军突起，网络经济有望在漫长的低谷徘徊后冲出拐点。 √：网络宽带建设风起云涌，分发存储发展迅猛，网络瓶颈节节打通。 √：从资源枯竭到信息海洋，网上信息源飞速增长，“内容为王”时代正在到来。 √：网络收费全面启动，网站经营步向务实，互联网“收费时代”已经到来。 √：信息化浪潮刺激巨大需求，互联网成了国民经济发展新增点。 √：资本市场去而复返，第二波投资潮青睐务实企业。 √：合纵连横，中国互联网处于大兼并前夜。 √：构建产业链，营造生态圈，网