妇科用药报刊广告市场：井喷后趋平静2005年10月19日.docVIP

妇科用药报刊广告市场：“井喷”后趋平静 关?键?词： 妇科用药 报刊 广告市场 井喷 平静 信息整理： 慧典市场研究报告网?/ 信息来源： 中国医药报 发表时间： 2005年10月19日 　　我国的妇科疾病发病率一直居高不下。相关调查数据显示，我国约有70%的育龄妇女罹患过不同程度的妇科疾病。随着社会发展、工作节奏、生活方式等外部环境的变化，妇科疾病类型也有了明显改变，卵巢变异、子宫内膜异位症、盆腔炎、更年期综合征等疾病的发病率迅速上升，而且年轻女性的患病率也在增高。根据卫生部门统计，目前我国女性的卵巢变异率已近33%，子宫内膜异位症的发病率上升到15%左右，而盆腔炎、宫颈炎等妇科常见病的发病率持续上升。由此可以看出，我国妇科用药的消费群体规模已大幅膨胀，形成妇科用药市场连年扩张的局面。 　　妇科病多涉及患者隐私，众多女性患者选购药物时受广告影响的情况十分明显，妇科用药如今已是药品广告市场上的热点。慧聪行业研究院广告监测数据显示，今年1～8月我国妇科用药报刊广告规模已突破一亿元，在各类别药物报刊广告市场中位居第五，占药品报刊广告总量5.1%的份额（见图1），略低于去年同期水平。　　投放总额：去年登顶峰 　　一般来讲，夏季和秋季是妇科疾病的多发季节和用药集中时期，春季和冬季则因发病较少而用药市场趋于平淡。季节性较强的药品往往会在用药高峰期加大广告投入，但这一特点在妇科用药市场却并不明显。通过图2可以看到，近5年的妇科用药报刊广告走势都较为平稳，除2004年外，在其余年份的曲线上都难以确认其广告高峰点。 　　从近几年的综合情况来看，2004年绝对是妇科用药报刊广告投放的“井喷”之年。虽然当年的投放品种与前几年相比大量减少（见图3），但是几个单品种的报刊广告投放量却大幅攀升。2004年是妇科用药报刊广告市场竞争近几年来最激烈的一年，年广告总量花费高达2.42亿元。这一年的风光之后，2005年妇科用药报刊广告市场显得平静许多。截止到目前，2005年报刊广告市场上的妇科用药投放品种总计228种，是近几年的最低点。 ? 　　根据妇科用药报刊广告的投放特点，预计今年第四季度的报刊广告量不会出现大幅振荡，全年投入总量将保持在1.55亿元左右。　　重点城市：武汉居首位 　　从投放城市来看，武汉是今年的第一目标市场，其次是广州和天津。在重点城市当中，北京市场近年来的妇科用药广告量波动最为明显，去年尚居首位，而今年前八个月的广告额排名当中却仅列第11位。与去年同期相比，虽然今年重点城市的妇科用药报刊广告量都有一定程度的下滑，但前十位城市的报刊广告量占全国总量的比率却有所上升，从去年的61%上升到今年的64%。 表1：2005年1～8月妇科用药报刊广告投放前十位城市　 花费?城市名称?推算花费?占总量比?广告面积?占总量比?次数?占总量比?排名 （万元）?（CM2）?1 武汉 1,185.74 11.21% 85,461.83 6.66% 199 4.95% 2 广州 1,130.31 10.69% 90,272.04 7.03% 281 6.99% 3 天津 944.53 8.93% 114,427.01 8.92% 259 6.44% 4 济南 892.33 8.44% 105,905.89 8.25% 326 8.11% 5 昆明 475.08 4.49% 64,493.26 5.03% 205 5.10% 6 青岛 474.14 4.48% 36,775.88 2.87% 120 2.99% 7 成都 444.23 4.20% 69,363.73 5.41% 154 3.83% 8 长春 415.92 3.93% 78,715.45 6.13% 231 5.75% 9 沈阳 412.05 3.90% 44,582.43 3.47% 154 3.83% 10 南京 400.05 3.78% 47,162.21 3.68% 173 4.30% 其他 3,800.09 36.28% 546,119.14 42.53% 1918 48.34% 总计 10,574.44 100.00% 1,283,278.90 100.00% 4,020 100.00% ??? 投放品种：新品成霸主　　近年来，各类喷剂、洗液、贴片等功能各异的妇科用药产品纷纷上市，凤保宁古清宫丸、第一夫人免疫洁身剂、德昌祥妇科再造丸等产品也开始出现在今年的报刊广告市场中。 　　从各品种的报刊广告投放情况来看，今年入市的凤保宁古清宫丸无疑是一匹黑马，在其强大的广告攻势下，短时间内成为妇科用药报刊广告市场的新霸主。 　　金时雨龙凤宝胶囊近年来一直保持着强劲的广告宣传势头，在蝉联2003年和2004年的广告投放量冠军之后，今年前八