市场理论[培训].pptVIP

市场理论 第一节 市场需求 第二节 需求弹性分析 第三节 市场供给 第四节 市场均衡 第五节 需求函数的估计 第一节 市场需求 一．需求的含义 需求是指在一定市场条件下消费者愿意并且能够购买的商品数量，它反映市场条件与消费者购买意愿之间的对应关系。 1．欲望、需要和需求。潜在需求与有效需求 2．个人需求、市场需求和厂商面临的需求。注意市场容量、市场份额、市场结构 二．需求因素（市场条件） 1.商品自身的价格 2 .消费者的收入 3.相关商品的价格（替代品和互补品） 4.消费者的偏好 5.厂商的营销手段 6.消费者的价格预期 三．需求的三种分析工具 需求函数、需求曲线、需求表 1．需求函数 ：将需求所反映的需求量与需求因素之间的数量关系用数学语言表述出来，就是需求函数。 一般形式：Qd = f（P，I，S，A---） 简化形式：假设其它因素不变，只研究主要因素。如Qd =a+ b1P+b2I+b3S+b4A 将商品自身价格以外的其他需求影响因素统称为需求条件，假设需求条件为既定，则需求函数简化为：Qd = f（P） 2．需求曲线 简化的需求函数是一个一元函数，它在平面坐标上的轨迹称为需求曲线。用D表示。需求曲线上的每个点的坐标代表价格与需求量之间的一组对应关系。整个需求曲线表示需求条件不变时不同价格水平上的需求量。 3．需求表 将价格与需求量之间的对应关系列成表格，就是需求表。 三