呼和浩特市某家园媒介分析与投放策略.pptVIP

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2017-09-30 发布于四川
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呼和浩特市某家园媒介分析与投放策略.ppt

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媒体分析 ***家园媒体策略媒介分析与投放策略呼市要主报纸发行量主要电视台收视率（1）内蒙古电视台影视剧频道内蒙六个专业频道之一，传输自治区中西部十二个市盟，覆盖人口1100万人，包括内蒙—呼市、包头、鄂尔多斯所构成的人口最密集、经济发展最迅猛的金三角地区。特点覆盖率高、收视率高。30秒广告，在黄金时段播出：一集电视剧前19：40，二集剧前（或三集剧前）20：30、次日上午12：00左右。（2）经济生活频道全天播出16个小时，有线传输覆盖市区及辖区所有旗县区。特点引进适合城市居民欣赏品味和服务理念的影视剧、栏目为特点，以社教类节目《今日青城》为主打栏目，反应当地社情民意、风土人情。其中《城市频道》、《930剧场》收视率较高，以及与人们生活密切相关的《新闻》、《天气预报》等节目收视率也很高；30秒广告，在黄金时段播出：19：30《新闻》后《天气预报》前；呼市台影视文化频道21：35电视剧后《天气预报》前。户外媒体接触率一、以报纸为主，户外、电视为辅；二、报纸主要选取——北方新报，以彩色版为主，版面在推广期主要以整版为主，平时保温期主要以1/2版面为主；媒体策略三、电视主要可考虑选取——广告长度主要以15秒为主，30秒为辅，短时期内以高频率出现；四、户外——可选取高炮、户外看板、公共汽车车身、候车亭等，以图平时引起消费者的注意，当我们的广告出现在电视和报纸上时，会激起他们更多的关注。媒体策略四月五月六月 ★ 开盘观念树立期，户外及现场形象推广期，报纸销售酝酿期，报纸、电视、手机促销活动-报纸发布媒体安排表媒体安排媒体预算