时尚品位,世界共享活动案例.docVIP

哈弗CUV“时尚品位 世界共享”—外籍车友俱乐部成立活动案例 2007年9月22日公司在北京怀柔雁栖湖举办了“时尚品位 世界共享—外籍车友俱乐部”活动。本次活动共有100多名外籍车友及媒体记者到场，活动现场气氛热烈，参与媒体、车友和现场观众对此活动产生了浓厚的兴趣。活动整体效果不错：一方面活动制造了宣传亮点，以国内首家外籍车友俱乐部成立为活动载体，吸引了众多媒体的关注；另一方面，活动时间是周六，地点选择客流量较大的郊区风景区，市民外出旅游较多，现场宣传效果较好，客户群体针对性强。 一、活动背景： 客户资源：哈弗车已经成为国内外籍车主的首选车型，崇尚时尚，热爱自由奔放，是外籍人士共同的特点，外籍车友购买哈弗本身就是对哈弗时尚品位的认同，同时也是很好的宣传推广资源。 公司活动积累： 2007年以来，哈弗一直以“提升品位”为主线，进行了一系列的活动。在7月份哈弗赞助了的旅游卫视“环球DIY，长城车友老挝行”活动、东方卫视“加油好男儿”活动；在8月1日—9月15日通过线上网络广告、哈弗论坛、互动游戏、电子杂志、电子邮件等体验式的品牌推广活动，印证宣传拥有哈弗的时尚生活；在9月份在各主流媒体、门户网站广泛传播《哈弗在世界各地的故事》等，一系列活动宣传对哈弗品牌的提升起到了明显的推动作用。 二、前期策划： 地点选择：选择外籍人士比较集中、媒体众多的首都北京，从外籍车友人员数量上、活动组织上、媒体记者公关上入手，保证了活动效果。 宣传亮点：国内首个外籍车友俱乐部成立，老外开清一色的哈弗黑牌车、畅谈拥有哈弗的时尚生活，构成了整体活动的宣传亮点。哈弗国际车、时尚车成为大家的共识。 三、活动目的： 1、品牌宣传：和时尚元素结合，如在活动现场进行时尚表演、外籍车主谈哈弗时尚车生活方式，作足了哈弗外观时尚和品牌时尚的吸引力，以外籍车友参与为载体，制造新闻关注点，做足国际化车型宣传，提升品牌档次。 2、产品体验：通过外籍车主和潜在客户以娱乐互动体验的方式，让外籍车友说出哈弗TC柴油技术的领先、节油、舒适，以及哈弗车的操控驾驶乐趣。 四、活动主题：“时尚品位，世界共享”——暨哈弗外籍车友俱乐部成立仪式 1、主题突出了时尚外观、时尚激情的生活方式，国内外荣誉和市场业绩。 时尚品位：车友自驾游、哈弗老挝行、哈弗与明星、哈弗车主时尚生活等，都印证了哈弗外观的时尚品位和拥有哈弗生活的时尚品位。 世界共享：老外开哈弗、出口意大利（俄罗斯、罗马尼亚、智利等）、欧洲NCAP标准安全性等系列世界共享素材的支持，都充分说明了哈弗是一款“世界车”。 2、成立外籍车友俱乐部： 各地哈弗车友都自发组织了自己的哈弗车友俱乐部，外籍哈弗车友越来越多，但是没有针对外籍哈弗车友的俱乐部，应广大外籍车友的中国车生活要求成立国内首家全国范围的哈弗外籍车友俱乐部; 以外籍车友俱乐部成立事件为载体，进行时尚品位 世界共享的品牌传播； 五、活动现场图片： 1、俱乐部成立现场 ⑴、外籍车友签到 ⑵、外籍车友签到表 ⑶、俱乐部会长发言 ⑷、举杯同庆外籍车友俱乐部成立 ⑸、老外驾“黑牌”哈弗到现场 （6）、外籍车友领取哈弗车模 2、异域风情表演 ⑴、百老汇舞蹈 ⑵、百老汇舞蹈 ⑶、俄罗斯风情舞蹈 ⑷、俄罗斯风情舞蹈 ⑸、法国康康舞 （6）、法国康康舞 3、畅想时尚生活 ⑴、车友活动现场 ⑵、车友活动现场 ⑶、小朋友也喜欢哈弗车 ⑷、好可爱的小哈弗迷 ⑸、外籍车友游雁栖湖 （6）、齐心合力划龙舟 4、外籍车友仔细赏车 ⑴、老外试乘试驾哈弗·派 ⑵、老外试乘试驾哈弗·派 ⑶、真是很宽敞 ⑷、老外试驾柴油