韩国首尔城市品牌(中国区)整合推广解决方案.docVIP

韩国首尔城市品牌 （中国区） 2007年度整体推广解决方案 项目概述 项目内容：2007年度韩国首尔城市品牌（中国区）整体推广解决方案 项目周期：2007年7月—2008年7月（1年） 推广费用：1500万人民币 爱龙权益： 　　—拥有项目策划执行及解释说明权； —利用爱龙强大的媒体关系网络，整合独有/优势媒介资源，为首尔城市品牌推广项目　 　提供精准专业的媒体传播策略并执行； —所有首尔城市品牌推广项目的营销策划及执行工作，包含媒体关系协调策略制定及执 　行，公关事件拟定及与sp等第三方的公关协作等； 推广策略 对首尔城市品牌形象进行深入挖掘，打造独特的城市USP定位；针对城市定位，整合各类型媒体资源，将首尔城市品牌推广讯息进行广泛传播，结合多项主题的丰富线下活动，打造首尔城市品牌形象； 将事件营销、娱乐营销、奥运营销、文化营销等多种营销方式进行整合，将体验营销这一核心元素作为粘合剂，使之成为了一个有机的整体，强化目标受众对首尔的体验和参与，从而对首尔产生喜爱和信赖，推动首尔旅游、经贸等多方面的发展。 推广方式 爱龙构建独立项目服务小组，针对本次项目宏观政策及指导意见，进行项目的概念表现及主题策划及执行。 媒体传播 广告传播 整合中国区一线电视、平面、广播、网络、户外等各类媒体优势资源，根据首尔城市品牌推广定位及目标受众，选择针对性合作媒体，进行各类广告的发布，力求精准有效，最大限度发挥广告投放效果，促进首尔在中国的旅游项目推广。 公关传播 1）针对各类公关事件邀请相应媒体参与报道，进行事件传播，引发社会关注和讨论。 2) 根据2007年度首尔（中国区）城市品牌推广战略及传播目标，撰写/编辑各类媒体发布稿件/内容，力求在风格、选题、选材、表达、篇幅、版位）迅速知名度MI、 BI、VI三方面整体设计策划，打造首尔中国推广计划的形象识别系统。 广告（平面、广播、影视、网络、户外） 1．对项目进行品牌化管理及包装，打造整体的广告传播策略，指定本项目的推广概念及口号，广告语；设计项目主题形象海报和系列延展广告形式；制定本项目的传播调性，提供城市品牌设计，塑造，维护，提升的专业服务。 2．拍摄制作首尔城市品牌推广项目的广告宣传片（30秒，1－2支），并发布 　　发布平台：中国中央电视台、北京卫视及各省级卫视、各地方电视台。 3．拍摄制作首尔城市品牌推广项目活动的系列主题宣传片（3－5分钟，4—6支），应用于各类推广平台和事件。 4．整合中国平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体，进行项目推广宣传工作 　平面媒体发布平台：全国性一类主流媒体、旅游行业媒体和各省市一类主流大众媒体　 　广播媒体发布平台：全国性媒体及各省人民广播电台 　网络媒体发布平台：中国区门户网站sina，sohu；中韩关联门户网站喜满你、喜客等。 　户外媒体发布平台：中国区主要推广城市一线户外广告牌、公交媒体、地铁媒体、楼宇媒 　　　　　　　　　　体、灯箱媒体等 ５．设立项目主题版块和中国大众基于互联网IPTV、手机媒体等新媒体形式的传播互动参 　　与模式。 　 优势资源 媒体资源 电视媒体 1．中国中央电视台 作为中国唯一国家级电视台，中国中央电视台在中国民众心中有着不可取代的地位和作用，是日常获取信息的重要渠道。 CCTV—1综合频道：是中国中央电视台开办最早、影响力最大的综合频道是全国迄今为止唯一的专业电影频道 作为首都的卫视频道，它覆盖全国29个省市和亚洲部分国家地区，以新闻节目为主体，同时汇集全台精品节目，全面展示北京电视台的整体风貌，立足北京、面向全国、走向世界。 旅游卫视国内唯一的一家以旅游休闲为主要内容的综合性专业卫星电视频道。专业的旅游资讯内容、得天独厚的旅游资源优势，独具特色的节目风格和别具一格的编排特色。 传播形式：以１５秒、３０秒首尔城市品牌形象广告为主，３—５分钟专题片进行配合，以　 　　　　　资讯栏目合作和各种软性植入为辅，全面推广首尔城市品牌形象。 平面媒体 与中央及各地方主流都市类、体育行业媒体有了良好的合作关系。 如：人民日报、参考消息、环球时报、光明日报、体坛周报、北京晚报、羊城晚报、新民晚报等。 传播形式：以通栏、半版规格的首尔形象广告发布为主，配合专题资讯对首尔城市品牌形象进行全面推广。 网络媒体 喜满你 成立于2000年，专注体现年轻人生活特质的数字娱乐门户网站；着重为网民呈现中韩娱乐资讯、女性生活、美图幽默、电子游戏、在线动漫、论坛社区为主体的网络服务，是网民营造网上娱乐休闲、社交、学习的理想场所； 喜满你自成立以来，由于其独特的内容与风格，吸引了国内众多网站前来合作，喜满你主要合作媒体有：新浪、百度、搜狐、网易、TOM网、雅虎中国、腾讯网、博客中国、