三星游戏手机社会化媒体整合营销策略案.pptVIP

目 录 产品及目标群分析 社会化媒体整合营销策略 社会化媒体整合营销内容 评估与报价 产品分析 三星10款游戏手机 WCG指定游戏手机，可参与国际顶级赛事 ~ 精神追随 三星游戏平台可下载百款游戏，产品附加值高 ~ 利益吸引 10款手机同推引领游戏概念，更多选择空间 ~ 环境影响 多款益智小游戏更便捷有趣，打发空白时间 ~ 兴趣需求 三星手机也能玩儿 三星手机很好玩儿 三星游戏手机的口碑传播点是什么？ 目标群分析 三星游戏手机的目标受众描述 18~35岁都市人群，对应不同档次手机 工作学习之余具备闲暇时间，或略有空闲 对生活质量要求高，注重休闲娱乐 喜欢玩游戏，但不仅限于狂热的游戏玩家 好奇心较强，对新事物的接受程度高 他们追求的生活 有趣好玩 随时能玩 需要传播：三星游戏手机可以满足你！ 用什么形式？说什么内容？ 目标群网络行为习惯分析 他们的生活越来越网络化 利用网络处理大部分工作 在BBS中讨论自己感兴趣的话题 看VIDEO猎取各种资讯 在SNS中结交新朋友 通过IM与朋友沟通 写BLOG记录并分享生活 他们的习惯 在网络中实现社会交往 进入他们活跃的环境，谈论他们关注的话题 社会化媒体整合营销策略思考 如何将三星游戏手机口碑传播点传递给目标受众？ 好玩的 ~ 感性认知的广泛传播：大众网友 广泛告知为目的，首要任务是引发网友兴趣，主动关注三星游戏手机 有用的 ~ 理性认知的深度沟通：精准受众 缔造初始口碑为目的，首要任务是通过意见领袖体验，形成有指导价值的购买参考 看到了，有兴趣了解更多 搜到了，有意愿尝试购买 招募不同类别有影响力的意见领袖深度体验产品卖点，从不同角度展示和分享游戏手机的吸引力，达成“摇元宵式”的传播效果 撰写具有传播力的趣味话题并植入三星游戏手机和活动平台的信息，以大旗数码频道编辑身份推荐，利用大旗30万版主资源扩散 社会化媒体整合营销策略 深度传播游戏手机卖点 体验式口碑营销 借势活动主推游戏手机 种子话题营销 Step 1 体验式口碑营销 主题式体验 主题式体验的概念 根据产品的优势和特点，向达人传播概念性主题，达人根据主题选择自己最适合的体验方向和内容 主题式体验的优势 主题式体验可以在大的框架内给达人充分的自由发挥空间，呈现出精彩纷呈的体验报告，避免内容的重复 三星游戏手机，玩转WCG！抢占全球排名 主题：我的乐趣我的包！ 我的包里，没有现金，但是有几十张卡和手机，使我可以一路畅通 我的包里，各式化妆品塞得满满的，手机是路途中唯一的娱乐 我的包里，有书、玩具、手机等等一切可以让快乐的东东 我的包里，充斥着电子数码产品，又多又重，直到我买了它以后~ ......... 三星游戏手机，免费下载上百种手机小游戏，游戏生活，乐在其中！ 极致的口碑体验点 口碑体验方式 多维招募 招募不同种类的影响力达人，使体验主题在不同领域中得以展示 为“摇元宵式”的传播建设通路，使几类主要目标群体均由意见领袖发出声音，缔造产品初始口碑 达人通过参与“大鱼吃小鱼”活动比拼积分，争取入围体验资格 极致体验 达人在不同场景下玩转三星游戏手机，创作真实权威的体验报告 达人在三星游戏平台下载更多游戏，展示更多娱乐生活的乐趣 达人主动在自己活跃的社会化媒体环境中分享传播体验报告 体验方向示意 上班路，漫长的地铁 上班路上尽情玩儿 多款小游戏 周围的人都昏昏欲睡 三星游戏手机让我不再为等待而烦恼 体验过程 寻找影响受众的网络“意见领袖”5人 形式：在线招募+邮件形式定向邀请 STEP2 体验期 （15天） 达人体验手机，引导达人获得体验报告 形式：沉默期文字链 STEP1 招募期 （15天） 发布体验报告影响目标受众群：体验中心+达人自发传播 形式：分享焦点图+达人体验报告页 STEP3 分享期 （10天） 体验效果预估 底线承诺 8名意见领袖完整的体验系统，专题体验报告、图片展示 体验发布（分享传播期）媒体价值15万元（配送资源） 意见领袖自发分享口碑传播，分享期内预计体验话题数≥5篇 体验式口碑总关注底线承诺：20万人次 增值回报 意见领袖分享传播后超过承诺的关注度 项目执行周期结束后的长尾回报 优秀话题状态（置顶／精华／推荐／热帖等……） 网友主动转载量及转载后衍生的关注度与参与度 Step 2 种子话题营销 PART 3 社会化媒体整合营销内容 意见领袖传播 30万版主联盟资源 DIGG频道推荐 意见领袖主动分享 编辑身份推荐 涵盖多种形态 真实和权威 创作种子话题 大旗播种放大 大旗种植话题 符合频道调性 大旗舆论放大器的迅速传播 种子话题营销关键点 种子话题传播示意 Step one