保利地产冷泉项目营销传播策略与创意.pptVIP

保利地产冷泉项目营销传播策略与创意呈现 内容提要 历史文脉溯源 人居价值解读 营销传播策略 策略指导下的创意呈现 历史文脉溯源 历史文脉溯源 人居价值解读 解读… 雄踞深厚皇家底蕴的西山福地，坐拥三山五园、湖泊湿地、北大清华等稀缺资源，融和历史文脉与学院气息，汇集自然生态与文化名胜，勾勒出一幅描绘北京高尚人文生态居住的水墨丹青，让居者远离都市的喧嚣与浮躁，获得一种品位历史与现代之间、沉浸于自然与人文之和的诗意生活。 核心价值 皇家底蕴 历史文脉 山水生态 学院气息 诗意生活 营销传播策略 营销传播总体策略 以大西山板块领导者的品牌角色定位，占据区域市场话语权，立足于“皇家底蕴、历史文脉、山水生态、学院气息和诗意生活”五个高格局点，构建本项目 “北京人文生态居住示范区”的品牌核心价值体系，并贯穿项目营销传播的始终。 营建保利地产在北京市场乃至中国地产界的开发商形象和品牌价值认同。 营销传播策略图解 营销传播主线 地脉——融汇皇家底蕴、历史文脉、山水生态、 和学院气息 人脉——以诗意生活应对潜在客群的学院文化、 知性气质 文脉——链接保利集团在文化领域的资源，营建 北京人文生态居住第一品牌 销售执行思路说明 策略指导下的创意呈现 策略指导下的创意呈现 方向一：以文脉意境为主题 方向二：以身份认同为主