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资料来源 尼尔森亚太市场研究公司（中美） 中国市场与媒介研究公司（中英） 央视调查公司（中央电视台、法国索福瑞） IMI 市场调查公司（消费行为与消费心理研究） 中国统计年鉴 全效传际数据库 纲要 市场概况 市场分析 市场容量 消费心理 消费行为 市场定位 目标消费群 目标市场 营销策略 广告策略 保健品市场消费特征 全国保健品生产企业3000多家 98年销售额250亿 99年销售300亿 2000年销售400亿 功能趋同 免疫、调血脂、抗衰老等5种 功能保健 产品占60%以上 地域集中 广东、上海、北京、山东占 全国企业总量一半以上 低水平重复 第一、二代产品极多 第三代功能因子型很少 广告市场混乱、夸大功效 广告资源浪费严重 市场概况 胶囊 口服液 蛋白产品 主要成分：免疫球蛋白 蛋白产品: 主要功能 对象 初乳素 提高免疫、促进淋巴细胞转化 婴幼老弱 贝氏白蛋白 增高、提高免疫力 弱 病 灵芝胎盘胶囊 三美灵胎盘片 隆力奇