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第四章 策划文书写作 【学习导引】 随着中国经济的迅猛发展，商品的种类和数量从以往的短缺变成现在的过剩，经济活动和人们的生活也愈发密切，商家之间的竞争日趋激烈。如何在白热化般的商战中占得先机？如何在铺天盖地的广告中抓住消费者的“眼球”从而赢得他们的青睐？以及如何“四两拨千斤”，用最低的成本获取最大的收益？……这一切都离不开精到的广告策划和营销策划。 此外，在大学校园，各种社团活动和校园活动层出不穷，已经成为大学校园里面一道独特的风景线。如何能让活动更具有吸引力？如何能让校园活动取得更完美的效果？这一切同样离不开周密详细到位的策划。 因此，掌握必要的策划知识并撰写较为规范的策划文书，对当代大学生而言，是非常重要的技能。 【知识目标】 ▲重点掌握：策划的概念和特征、策划的思维方式、创业策划书和专题活动策划书的写作要点和写作技巧。 ▲掌握：营销策划书的特征和内容。 ▲了解：策划的分类、策划和计划的区别。 【能力目标】 能针对具体的策划书就内容、结构、创意等方面加以分析。 培养创业策划所需要的思维方式并能与合作者一道完成创业策划书的写作。 独立完成专题活动策划书的写作。 第一节 策划类文书概述 【情景导入】 千金市骨 【知识要点】 一、策划的概念 策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划它是为了达到一定的目的，充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则对未来即将发