论经济增加值对提升企业价值的影响.pdf

现代商贸工业 第20卷第3期 ModernBusinessTradelndustry 2008年3月 抢经济增加值对提升企业价值的影响 李娅婷 (中国电信宁夏公司，宁夏银川市750o02) 摘 要:经济增加值(简称EVA)是会司业绩度贵指标，它考虑了带来企业利润的所有资金成本，是股东衡童利润的方 法 .EVA的引入有助于企业收入、投资、成本结构等一系列结构调整的要求，有助于企业在协调发展的基拙上不断提升价 值 关键词:经济增加值;业绩考核;企业价值 中图分类号: 文献标识码:A 文章编号:1672一3198(2008)03一0123一02 1 经济增加值在国内外的应用 财务简单计算的数值，直接用以计算当期业绩;实施时急于 (1)国外对EVA的应用。随着经济增加值理论及应用 求成，短期内就将EVA业绩考核推行到基层员工，造成事 的不断发展，截至2005年，全球已有超过400家各行各业大 倍功半;采用经济增加值方案缺乏足够的科学性和权威性。 型公司使用经济增加值指标进行价值管理。国际企业有效 上述问题归根到底是由于国内企业尚未意识到经济增加值 的EVA价值管理体系不仅为股东创造财富，而且作为企业 管理体系是一套战略性的管理体系;对EVA的内涵及计算 决策的核心工具，用来指导企业 目标设定、战略评价、财务 理解不够;加之资本市场不健全;财务数据可信度不高等都 计划与核算、资源分配、薪酬设计、兼并收购等方面。EVA 会造成这些问题。 的应用不受文化和环境的限制。 2 经济增加值与会计利润的比较 (2)国内对EVA的应用。2002年开始一批大型企业开 (1)经济增加值比会计利润指标更真实反映企业经营 始实施EVA价值管理体系，并总结出了一些行之有效的经 业绩。经济增加值其本质是经济利润，即只有收回资金成 验和做法。但也产生了一些问题，比如:认为经济增加值是 本之后的EVA才是真正的股东需要的利润;若EVA为负 注重对产品的特色宣传，使产品的高质量得到消费者的认 2.2 利用市场需求 同，由此扩大牌子的影响.法国有个保险柜的厂家，它的一 广告的一项重要任务就是在适当的时机、适当的地点 个特色广告赢得收人不得不令人惊叹，在展示厅中放一个 给消费者必要的刺激，这就是广告特色，它作为广告的催化 保险柜，并发出广告说，里面放有十万元美金，谁能撬开保 剂，最终刺激消费者的购买欲望!“哪里有未被满足的需 险柜，钱就归谁，几个月过去了，试着打开保险柜的人全失 求，哪里就有企业的市场机会”。企业通过开发新产品形成 败了。这家保险柜厂家由此闻名，产品畅销全国。 需求之后，再借助广告特色的催化剂作用，使得广告迅速对 今天的商业挑战已经不仅仅是简单的管家。特色要面 顾客产生引导，并为销售人员打开市场的大门。比如，电视 对客户，也要面对市场，市场决定着广告的表现。所以一个 机、电话机等技术产品再未进人市场之前，消费者不可能产 好的广告要有好的创意，也要有充分的接受度，创出自己的 生需求，只是这些产品开发后，消费者才产生了需求，进而 特色，广告的最终目的是为了达成销售，没有销售广告就不 转化为市场需求。 能生存，更不用提创收。 2.3 突出产品特色的功效 2 广告特色的市场营销策略 通过广告的特色，从而在广告中突出产品的功能，使该 企业要想在竞争中取得突破，就得开展一定的营销推 产品与同类产品相比功能更明显，以增加竞争力，以同类产 广，采用新型的营销理念，打造特色广告，主动出击寻找和 品的定位为基础，选择有别于同类产品的强大功能为宣传 开发市场。 重点，以此来刺激消费