从流行文化(广告商品)看西班牙语文化现象.pptVIP

從流行文化(廣告/商品)看西班牙語文化現象 輔仁大學西班牙語文學系/所副教授 張淑英 相關論述援引與探討: 後殖民文化現象 西語文化呈現的兩種極端 歷史 vs. 今日西語 全球化趨勢下非英語系(西語) 的未來 西班牙文盛衰之歷史因素 Carlos I de Espa?a, V de Alemania 無敵艦隊敗給英國(1588) 法國約瑟夫?拿破崙入主西班牙(1808-13) 美西戰爭敗給美國 (1898) El nacimiento de Carmen─Símbolos, mitos y nación La devoción carmelita: Madre de Dios del Monte Carmelo La fiesta del Carmen: 16 de julio Siglo XIX: devoción del Carmen Carmen, Dolores, Concepción Mercedes: 十九世紀歐洲最具西班牙風味的稱呼 全球化=美國化、英語化 弱勢族群母語安樂死:情勢語言招手、弱勢語言放棄抵抗, 以安樂死方式進入強勢語言的極樂世界 語言和權力:非語言因素影響語言的發展 艾柯:《尋找完美語言》 沒有理由認為人造的世界語不能做為真正的國際語言 在歐洲, 國家的驕傲是把雙面刃,未來歐盟某國語言可能大盛, 弱勢國家則聯合支持用新的國際輔助語言, 解決語言衝突. 語言成為國家認同與政治權利的一種. 美國加州因西語人口增加而要求語言平等為例證 語言的死亡 “BenQ明基 S620i 生活中的優雅美學” 卡門迷魅+異國情調風味 澎澎香浴乳: 從周丹薇 (鬥牛士/佛拉門哥)到徐若瑄 浪漫動人的澎澎沐浴系列產品， 最了解女人的肌膚需要什麼，也只有澎澎， 能夠讓女人的肌膚得到最細心的清潔與滋潤， 留下最芬芳迷人的氣息，每位女性都能充份享受香浴的樂趣。 伯朗咖啡 (Mr. Brown) 虛飾美式速食文化的外衣 從佛拉門哥舞到濃情巧克力 音樂會，聲樂，本土自然寫真 馬雅咖啡 張學友─Corazón de melao 異國情調風味 穿上英語外衣的西班牙語文化 Richy Martín Julio Iglesias, Enrique Iglesias Gloria Estefan Antonio Banderas Custo，來自巴塞隆納的藝術時尚 , 最近在好萊塢 非常走紅的服裝品牌Custo，鮮明的設計充滿 巴塞隆納的藝術氣息。 Penélope Cruz 曼仕德卡布奇諾咖啡 ─電影《郵差》配樂 被挪用移植的文化/改裝方式呈現 義大利導演: Massimo Troisi (編、導、演) 智利詩人: Pablo Neruda 原著: 智利作家Antonio Skámeta 挪用移植的根據 郵差 * 請隨意說出台灣可見的 西班牙或拉丁美洲商品 題一 題二 請問巧克力的根源地在哪裡? 請問 Corazón de melao 是什麼意思? 是什麼東西? 題三 題四:請問這是什麼符號? 歷史因素:艾柯─英語(英國商業殖民+美國科技霸權)+二次大戰勝戰 西班牙人養牛, 英國人喝奶 設若德國勝利, 一切將改觀. 英語霸權 英語在十九世紀成為世界語言 David Crystal 著 強勢/弱勢文化的模仿顛覆 有一雙大翅膀的老人 薰衣草 巧克力情人 巧克力戰爭 濃情巧克力 全球第一所巧克力大學 今年內將在法國開辦 (2001/4/16) 巧克力的迷魅 美國支配下的族裔象徵 美墨邊境文化書寫、影像 歷史與現實的拔河 Yanqui/ Gringo El Dorado 美墨邊境題材在 各文化介面發燒─ 文學、電影、音樂 …等 橄欖油:Carbonell; Borges;Spanish Garden; 紅酒 生活工場 B Q特力屋 西語文化呈現的兩種極端(一) 廉價大廣告;昂貴隱身分 ─小媳婦與藏鏡人的商品形象 NT$ 180 西班牙是世界最大的橄欖生產國、葡萄酒第三位 品牌的「欲語還羞/猶抱琵琶半遮面」 從喜悅汽車(西雅SEAT)到MANGO服飾 Lladró/Loewe/Majorica SEAT─歐洲保時捷引擎 MANGO服飾 家樂福chorizo商品 MANGO 西語文化呈現的兩種極端(二) 人類共同的遺產─去文化意識 Picasso, Dalí, Miró Plácido Domingo, José Carreras, Martha Agrich Pedro Almodóvar:作品很西班牙 Martha Argerich 魔幻達利 單一、少數存在的空間? 翻譯機的多國廣告語言 蜻蜓點水的裝飾? 卡門的迷魅?誤解?刻板印象? 卡門形象的確立 Prosper