微观经济学 教案 课件 第三章 效用论.pdfVIP

第三章 消费者行为理论 本章导读 上一章我们分析了需求曲线与供给曲线的基本特征，引出了局部均衡理论问题，但并没 有说明形成需求曲线和供给曲线以及单个市场均衡的原因是什么。在微观经济学的分析中， 需求曲线与供给曲线的基本特征的背后是消费者与生产者的行为。本章作为上一章的深入， 先分析需求曲线背后的消费者行为。在理性人假定下，消费者的选择行为过程会受到两种力 量的促进和制约：一方面是消费者的偏好。为了自身偏好的满足，消费者都想尽可能地占有 或消费商品；另一方面是消费者的约束。消费者的收入是有限的。消费者的市场选择就是在 有限的收入限制条件下，合理地购买各种商品，以实现自身最大的满足。为此，本章的分析 将从三个步骤递进展开：一是消费者的效用与偏好，二是消费者的预算约束，三是将消费者 的效用与偏好与预算约束结合在一起，基于基数与序数背景下分析消费者的最优行为选择， 并从中推导出需求曲线。 基本概念 效用 基数效用论 序数效用论 边际效用 边际效用递减规律 消费者均衡 消费者 剩余 无差异曲线 预算线 边际替代率 收入效应 替代效应 本章重点及难点 1、效用、总效用、边际效用的含义及总效用与边际效用的关系； 2 、边际效用递减规律的含义及原因； 3、消费者均衡条件； 4 、无差异曲线的含义与特征； 5、消费者剩余的理解及计算； 6、正常物品、低档物品和吉芬物品的替代效应与收入效应分析； 7、需求曲线的推导。 第一节 基数效用论 一、效用的概念 ㈠欲望 消费者之所以要消费商品，是因为商品能够满足他的各种欲望。因此，欲望是研究消费 者行为的出发点。欲望是指一个人想要得到而没有得到某种东西的一种心理感觉。也就是说， 欲望具备不足之感和求足之愿两个条件。 人的欲望是多种多样的，一种欲望得到满足，新的欲望就会产生。因此，人的欲望是无 限的，至少相对于获取满足欲望的手段来说是如此。但对特定的商品而言，人的欲望又是有 限的。随着个人不断地增加一种特定的商品，人们的不足之感和求足之愿的强度会越来越弱。 ㈡效用 效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的 满足程度。从消费的主体来讲，效用是某人从自己所从事的行为中得到的满足；从消费的客 体来讲，效用是商品满足人的欲望或需要的能力。不管从主体还是从客体分析，效用均是一 种心理感觉，不同于商品使用价值。一种商品或劳务给消费者带来效用的大小，取决于消费 者对这种商品和劳务欲望的强度，以及这种商品或劳务满足消费者欲望的能力。 二、效用衡量方法 效用表示消费者消费商品或劳务时获得的满足程度，那么效用或者消费者满足程度怎样 度量呢？对这个问题，西方经济学家先后提出了基数效用论 （以马歇尔为代表）和序数效用 论 （以希克斯为代表）两种理论。 ㈠基数效用表示法 基数效用论认为，消费者消费商品或劳务所获得的满足程度即效用可以用基数（1、2 、 3…… ）加以表示。正如长度可以用米作单位、重量可以用千克作为单位一样，消费者消费 不同商品或者不同商品数量获得的效用也有一个共同的单位 （假设为util ）。由于不同消费 者获得的效用具有共同的计量单位，因而，不同消费者的效用可以具体衡量出来，效用大小 可以比较，效用也可以进行加总求和。比如，一个人吃一块巧克力的效用是 4utils ，听一支 歌的效用是 8utils，那么一支歌的效用为一块巧克力的效用的两倍。 基数效用论是人们早期研究消费者行为的一种理论，采用的是边际效用分析方法。 ㈡序数效用表示法 序数效用论者认为，商品的效用是消费者对商品满足其欲望的能力的一种心理评价，因 而很难用具体的数值准确加以度量，更难以对不同消费者的效用进行大小比较和加总求和， 而只能排出偏好次序。效用之间的比较只能通过顺序或等级，即用序数（第一、第二、第 三……）来表示。如果消费者认为，听歌的效用高于吃巧克力的效用，那么，消费者会说听 歌的效用第一，吃巧克力的效用第二。 本节将研究边际效用分析方法，下一节再研究无差异曲线分析法。 三、基数效用论与边际效用分析方法 ㈠效用函数 效用函数是表述偏好的一种数学方法，它能更为方便地分析三种或更多种商品组合的选