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西麦咨询项目营销策略建议 本次提案所要解决的问题 我们是在什么样的环境中推进战略实施？ 竞争对手在做什么？ 在营销方面有哪些问题存在，核心问题是什么？ 我们怎样选择切入点？ 系统的解决方案是什么？ 目录 我们需要怎样的营销策略 西麦市场营销现状分析 营销策略 西麦品牌传播策略 营销策略组合 我们需要怎样的营销策略？ 策略是战略实施的重要环节 我们需要怎样的营销策略？ 营销策略必须坚定贯彻战略意图 我们制定的营销策略必须能够创造性地推进战略实施，而非僵化地照搬条条框框，要正确把握“不变”与“应变”的分寸 营销策略规划相对中短期的战略实施步骤，提供清晰的、可操作的营销计划路线图 营销策略能帮助我们把总体战略目标分解成阶段性、可评估的具体目标 西麦市场营销现状分析 西麦营销现状分析 主要竞争对手分析 对市场形势的判断 西麦市场营销现状的诊断 营销需要解决的核心问题 主要竞争对手分析 西麦在冲调（麦片）类食品市场的渗透率情况 主要竞争对手分析 消费者对麦片品牌忠诚度 主要竞争对手分析 主要竞争对手经营策略分析 企业战略定位 企业战略的发展 主要产品线分布 主要竞争对手分析：皇室 主要竞争对手分析：黑牛 主要竞争对手分析：早早麦 主要竞争对手分析：南方 主要竞争对手分析：维维 主要竞争对手分析：雅士利 主要竞争对手分析 小结 西麦所面对