烟草企业如何进行卷烟品牌培育培训.pptVIP

品牌管理规范 品牌管理概述 品牌管理是指通过对消费市场进行调研，设定品类组合宽度，确定卷烟品牌的生命周期，从而科学得出品牌退出和品牌引入的结论，并运用合理有效的方法对卷烟品牌进行市场培育的管理过程。 提高品牌管理水平是提升卷烟商业企业核心竞争力的关键 品牌管理的原则 1、市场导向原则 2、营销创新原则 3、工商互动原则 4、批零协同原则 品牌管理的主要内容 品类管理 品牌生命周期管理 品牌引进和退出 新品上市 品牌维护 品牌管理的三项工具 品类管理 品牌评价 品牌生命周期管理 品类管理 1、品类和品类管理的概念及引进品 类管理的意义 2、品类和品牌的区别 3、如何确定卷烟品类结构 4、运用品类结构实施品牌管理 5、陕西省卷烟品类划分 品类与品类管理的概念及引进品类管理的意义 品类和品牌的区别 如何确定卷烟品类结构？ 1、进行消费者调查，确定品类划分的维度。 2、设置品类组合宽度，优化品类资源。 3、设置品类组合宽度的具体方法。 运用品类结构实施品类管理 1、通过有效实施同类商品的替代，缓解货源紧张、个别单品严重缺货的问题。 2、依据品类实施库存管理，适当加强缺货产品替代品的储备。 3、细化商品分析，提升对工业企业的服务水平。 4、从品类管理角度出发，为品牌引入提供参考，控制品类（子