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第4章 广告组织 本章学习目的和要求： 通过本章学习，了解广告组织的各种类型，理解不同类型的广告组织之间的区别，准确把握企业广告组织、专业广告公司、媒体广告组织以及广告团体的概念、职能和任务。 4.1 广告组织概述 4.1.1 广告组织的概念 广告组织是指从事广告经营或其他广告活动的经济组织或社会团体。广告组织是广告经营活动的机构，是广告行为的主体，一切广告活动都是由一定的广告组织来承担完成的。为了使广告活动能够有序、协调的进行，必须要有一定的机构和人员来组织和协调。这些机构主要包括企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织(广告协会、广告学会)等。 4.1.2 广告组织的发展 1. 国外广告组织的发展 2. 中国广告组织的现状 4.2 企业广告组织 4.2.1 企业广告组织的概念:企业广告组织是指工商企业在内部设置的广告业务机构，专门负责企业的广告业务活动，如广告组、广告部等。 4.2.2 企业广告组织的职能和任务 1. 编制广告计划 2. 实施广告计划 3. 测评广告效果 4.2.3 企业广告组织的领导体制 4.3 广 告 公 司 4.3.1 广告公司的职能与任务 1. 承接广告,向广告主承接广告。 2. 广告调研与计划 3. 广告制作? 4. 选择广告媒体 5. 广告管理 4.3.2 广告公司的机构设