战略管理--MPA传媒平台篇.pptVIP

《传媒产业与知识管理》“传媒平台篇” 中国科技大学MPA 褚建勋 chujx@ustc.edu 公共管理与传媒机构的联系 面向公众的传媒与公共管理 1 面向公共的中国传媒现状与舆论控制 2 “无冕之王”对公共管理的影响力 传媒产业与公共管理的协调发展观 为何强调协调发展？如何协调？ 传媒平台的公共管理功能 传媒的两种功能： （公共管理） 1）喉舌功能； －－－ 社会效益 2）赢利功能。 －－－ 经济效益 中国加入WTO后的传媒发展现状 【实例】2001年12月6日：中国广播影视集团挂牌成立（CCTV、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中国电影集团公司、中国广播电视传输网络公司和中国广播电视互联网站等，固定资产214亿元，员工2万多人——“媒体航母”。） 2001年12月12日： 央视市场研究股份有限公司成立（中国国际电视总公司CITV与世界第四大市场调查和咨询集团TNS合资，标志着入世后的媒体产业首次向外资敞开大门。） 2003年7月31日：国家发布《治理党政部门报刊泛滥和利用职权发行实施细则》，中国新闻出版总署对全国报刊杂志进行了一次力度最大的整顿。11月28日全国停刊677种。 （中央政治局常委李长春在考察陕西时强调：一定要使媒体与行政分离、减少滥用行政职权发行的做法。——中国现有的传媒体制必须改变。） 国外传媒集团的卫视落地 报业跨地区融资 【案例】 WTO与传媒发展规则调整 【补充资料】WTO涉及的三种贸易： 货物贸易【传媒业的部分原材料】 服务贸易【开放发行业与广告业】 知识产权贸易【版权贸易……】 中国加入WTO时已决定开放发行业和广告业： 图书、报纸、杂志的分销在三年内放开； 允许通过合资公司的形式发行音像产品（除电影）； 外资两年后可在合资广告公司中占多数股权、四年后允许建立全资广告子公司。 传媒业的不确定变数来源于： 行政力量与市场力量的对比； 国际传媒和境外资本的渗透； 现行传媒运作和经营模式的转变。 公共管理与传媒的二重性 “社会公器”与“利润最大化”能调和吗？ 美国早期总统杰斐逊曾说过：“民意是我国政府存在的基础，所以文明先于一切的目标就是保持这一权利；若由我来决定，我们是要一个没有报纸的政府，还是没有政府的报纸，我会毫不犹豫地立即回答：我宁愿要后者！” 【这反映出何种治国理念？】 是相信市场选择？还是行政规划？ 【利弊分析】 【案例】——兼评报刊整顿 广州日报的市场选择 文汇新民联合报业集团的行政规划 广电集团整合＝＝具有中国特色的行政干预【现有体制】 党管媒体的走向与公共管理的政策 党管媒体的实力概览：【比较案例】 资产总量：全国广电总资产769亿元人民币，新闻出版业1358亿元；时代华纳市值达1000亿美元，默多克新闻集团420亿美元，美国私营有线电视系统超过3000亿美元。中国官方认可的所有报业集团、出版发行集团和影视集团加在一起只相当于时代华纳同期市值的1/28. 行业收入：时代华纳年销售约273亿美元，迪斯尼234亿美元，新闻集团136亿美元，贝塔斯曼260亿马克，维亚康姆121亿美元；而中国新闻出版业全国销售收入不过1227亿人民币，广电总收入只364亿元。 党管媒体的发展走向：“有所管，有所不管” 宏观管好，微观搞活！ 监管： 前端－－中端－－后端 公共管理的政策——传媒监管：依法行事 资本融入 党政分工 政企分 谢 谢！  小作业： 结合您自己的工作实际情况去选题写一篇体会文章： 《关于XX单位进行知识管理YY方面的实践分析》 MPA作业格式，3页，A4 【最后一次课 交】 * * 中国科大MPA中心课程 中国科大MPA中心