1广告策划ppt1.pptVIP

第 1 讲 2008. ??  ?? ??  ? ??  ??  点子；事物的具体创意。 谋略：事物临机变化的技艺、智谋。 策划：事物的系统创意。 二桃杀三士 三武士傲视天下，国王想除掉他们。手下出了一个点子：请三武士吃饭，并拿出二个巨大大桃子，赠给武功最高的。三武士开始比武，自相残杀。 赛马 千金求一匹千里马 古代，有一国王想要一匹千里马。3个月后，手下花500金买回一匹死马，国王大怒，这是他的手下说：“死马都值500金，更何况活马呢？”一年后，有3匹活的千里马被送上门。 欧洲一家咨询公司一句话卖500万美圆 1950年，美国进军朝鲜，中国将会怎样？欧洲一家咨询公司一句话卖500万美圆。美国政府一笑置之，几年后，美国军队在朝鲜战场一败涂地，想起了“欧洲一家咨询公司一句话卖500万美圆”，花了280万美圆买回已经过时的一句话：“中国将出兵朝鲜！”。并付了长达328页的分析资料。——美军司令说：“我们最大的失误是：舍得几百亿美圆和数十万军人生命，却舍不得一架战斗机的代价。” 例：某白酒广告。——青蛙变王子，美女变白酒。 广告策划 广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。 101生发精——香港广告 A I D A 原则 A ：注意 I ：兴趣 D ：欲望 A：行动 广告学 广告策划 广告设计 商业警句： “做买卖不愿登广告，如同黑暗中向情人使眼色”。 “靠终止广告省钱的人，就像靠拨停钟表针省钱的人一样。” 第一章 导论 本章学习目标： 掌握广告的科学含义和基本特征； 掌握广告的分类； 认识现代广告的影响和作用； 了解广告学的学科体系和研究重点； 广告学与其他学科的关系。 第一节 现代广告的概念 一、广告的含义 1.定义：广告是商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒体和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业活动。 2.要点：付费；大众传播；整合营销。 计入生产成本，但不能直接向公众锁要费用。 二、现代广告的研究对象：商业广告 研究的重点是：如何进行成功的广告宣传。 成功的三个关键要素： 1.明确的广告对象 如：“今年过年不收礼，收礼只收脑白金！” 2.明确的广告内容 上例的情景？——有人物，有语言，有故事——过年送礼 3.明确的广告方式： 木偶形式，老头、老婆，带有戏剧、喜剧性，艺术性明显。 三、现代广告的特征 1.明确的广告主：广告委托方。 2.信息传播活动：注重传播技巧。广告具有特定的信息内容. 3.传播的是商品、劳务和观念：不仅仅是商品。 4.是非人员的促销活动：人员促销与广告宣传结合。广告是非人际传播. 5.以盈利为最终目的：任何卖方都不会做赔本生意。 6.非个体传播手段：大众传播。 7.广告活动离不开媒介物：报纸、杂志、电视、广播。 8.必须支付费用：由广告主付费。 9.是宣传劝说行为：不是欺骗、不是强行。 广告采用说服方式. 广告的要素 1．广告主体 2．广告中介 3．广告内容 4．广告客体 四、现代广告的分类 1.按内容分 商品广告、企业广告 综合广告、观念广告 制造商广告、 2.按广告主分 批发商广告、零售 报道式、劝说式 3.按广告的方式 提醒式 4.按广告的接受者分：按诉求对象分为，消费者广告、工业用户广告、商业批发广告。 5.按广告的空间范畴分:国际、全国、区域、地方。 6.按广告的媒介物分：印刷广告（报纸、杂志）、电波广告（广播、电视） 、户外广告、邮寄广告、交通广告（交通工具、交通场所）。 7.按广告传播媒介的性质分：大众传播媒介、自办媒介广告。 8.按广告的时间分：均衡广告（每天1次）、时机广告（节日广告，月饼选在8月15）。 9.按广告的性质分：政治广告、公益广告、个人广告。介绍性和形象性广告。 五、现代广告的构成要素 1.广告主：企业，委托方，支付广告费用者。 2.广告信息：信息传播速