管理学原理--计划的基础.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 湖北大学商学院 王圆圆 * 在本田公司一筹莫展的时候，一个偶然的机会拯救了他们。当时，本田的人员外出办事时，常常是骑着50cc的小型摩托车穿梭在洛杉矶街头，它们引起了人们的注意。在接到商家对这种小型摩托车的求购电话后，本田公司仍然担心会损坏公司在大型摩托车市场上的形象而犹豫不决，但是由于大型摩托车销量下滑，逼得本田公司别无选择，只能启动了50cc型摩托车的销售计划。 * 湖北大学商学院 王圆圆 * 这以后,事情开始出现了戏剧性的变化,销售额大幅增长。美国的中产阶级开始骑本田摩托车,先是小型摩托车,后来延伸到大型摩托车。有趣的是,甚至当时在本田公司品牌战略中最著名的“骑上本田，让你成为最帅的人”的宣传广告也是借用加利福尼亚大学洛杉矶分校的一名大学生为一个班级活动想出来的口号,而非本田公司自己有意构想出来的。 * 湖北大学商学院 王圆圆 * 问题 本田的故事是否说明制订正式计划是没有必要的？ 本田公司的案例对我们有何启发？ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 湖北大学商学院 王圆圆 * * 湖北大学商学院 王圆圆 * * 湖北大学商学院