电视广告提案.pptVIP

创意的作用： 1. 引人注意---突破干扰 2. 包装讯息---取得更高的收看率/阅读率 3. 留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益） “成功广告创意必备哪些原则？” 1.原创性Originality 概念、手法、媒介运用、策略…等 如果不够创新，吸引不了注意；炒冷饭，食之无味！ 2.相关性Relevance 创意能够协助达成广告效益的前题是—— 创意与产品或品牌是否血肉相连 3. 单一性Single-minded 所有元素都该为了成全一个核心想法而存在，没有第二个想法需要被顾及 单一性本身，就极具风险，→策略相形重要 4.冲击性Impact 冲击能强化记忆，风险能制造话题 不能造成影响力，印象不会持久 发想之前： 看它、摸它、吃它、闻它、听它、感觉它、 爱上它、玩遍它、抛弃它 ——全感官刺激 创意三元素： “谈谈电视广告吧！” 先了解电视媒介的特性： 画面切换快速 供讯时间短暂 观者被动接触 讯息的构成以“影像”及“声音”组成 讯息环境干扰——纵向：同一频道节目、其他广告 （混淆、压制） 横向：转台、跳阅（遥控器） 我们很难期望消费者能够清楚描述看到的讯息，比较实际的期望是他们对讯息留下什么印象。 创作CF应侧重的是： 1. 在开头的5秒创造一个足以勾住观众注意力的勾子 2. 在CF中安排一个