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* 户外广告 outdoor advertising 户外广告是指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。 户外广告一般有以下几种形式： 利用户外广告设施发布的广告 利用彩旗、条幅在户外发布的广告 利用墙体发布的广告 利用车、船等交通工具发布的广告 利用飞艇、气球等升空器发布的广告 户外媒介的常见类型 单一媒体--通常购买户外媒体时单独购买的媒 体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。 网络媒体--可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等。 户外广告的历史与发展 户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。 随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。 科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。 近年花在户外媒体上的广告费--其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。自1990年起，就迅速地增长。在媒介杂志最近的调查中显示，在中国，户外作为继电视之后的第二个最佳媒体，为大众传递着信息。 户外广告的历史与发展 从户外广告的特点看其发展 随着社会的不断发展，科技的不断进步，户外广告无论是在新技术的应用上，还是在创作理念上，都在积极进行着创新，一直受到众多广告公司和广告主的欢迎。据亚洲香港市场研究公司对中国多个样本、品牌的测试结果表明，在建立品牌广告知名度方面，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。能有如此骄人的成绩，我想主要有以下几个方面的原因： 一．先天优势 1．地理方位的可选择。广告主可以在自己认定为最需要广告来支持促销的区域、地点订置户外广告，自主性强。 2．传播信息的持久。户外广告在选定的显示区域内一旦设置，在其有效利用的较长时间里，持续地向社会公众传播广告信息。 3．信息表现直观。户外广告既可以是印刷的、漆绘的、喷绘的，还可以是五光十色的灯箱广告，能够显示其高质量的彩色效应。 从户外广告的特点看其发展 二．成本优势 目前，户外广告的千人成本， 与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视、报纸等其他媒体的1/10-1/30，在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。 从户外广告的特点看其发展 三．新技术优势 ??? 科学技术的不断进步，使户外广告这种媒介自身有了很大发展，表现形式越来越多种多样，除去传统的自筹式媒介外，一些技术含量很高的媒介也开始应用。这些花样翻新的广告媒介和表现形式，大大加强了户外广告的视觉冲击力，最大程度上增加了广告信息量，形式上的进一步丰富，使得户外广告有了继续发展的可能。 从户外广告的特点看其发展 四．理念优势 ??? 多少年来，在自然科学不断大踏步前进同时，人文科学也在不断发展，进入新世纪，现代艺术运动发展的有声有色，使传统的艺术法则发生了全面的、彻底的变革。这种变革也渗透到广告界，从而使现代广告设计理念得到全面的升华，产生了诸如包豪斯风格、瑞士设计、纽约派等一系列在广告史上影响深远的美学标准。这些标准有力的推动了现代广告当然也包括户外广告的向前发展。 从户外广告的特点看其发展 然而，户外广告也有其不如人意的一面： 一．自身缺陷 1．受环境限制，户外广告媒介受自然环境影响较大，易于被气候或破坏性行为损坏外观。 2．信息内容有限。由于户外广告位置与受众通常有一定的距离，因此，广告字体不能太小。另外，由于受众注意户外广告时间有限，加上户外广告媒介的体积和面积都有限制，导致户外广告的信息量有限。 ???3．宣传区域小，户外广告大多都是固定在某一位置，或者其载体只在某一固定的范围内活动。 从户外广告的特点看其发展 二．市场缺陷 ??1．相关法律法规还不健全，整个户外广告市场经营秩序较为混乱，大量的户外广告场地资源不能通过市场这支无形的手进行合理配置。 ???2．缺乏统一规划，乱设置现象突出，影响市容市貌。户外广告在城市中无序分布，形态各异，从某种程度上造成了视觉的污染。 从户外广告的特点看其发展 从正反两方面来看，我们就可以看出户外广告的发展方向，即在依靠技术、理念的进步不断提高自己的同时，规范市场秩序，净化市场空间，提倡合理