长虹产品形象策划报告.docVIP

指导教师：胡光忠 姓 名： 班 级：工业设计072 学 号： 目录 1企业产品形象调查 1 1）长虹公司基本情况介绍 1 2）长虹现有液晶电视的产品形象分析 1 3）市场上主流厂商电视机产品形象分析 2 4）目前国内液晶电视市场竞争格局分析 3 5）目前国内液晶电视市场潜在危机分析 5 6）未来液晶电视行业的发展趋势分析 6 2、企业产品形象中理念层面的建立 6 1）液晶电视市场潜在消费群的定位 6 2）对潜在消费群体的行为为研究与需求分析 7 3）长虹液晶电视产品形象理念层面的具体定位 7 4）理顺产品形象与企业形象的关系 8 附录一：两种定位的产品设计方案 10 1企业产品形象调查 1）长虹公司基本情况介绍 长虹公司是集数字电视、空调、冰箱、 IT、通讯、数码、网络、电源、商用系统电子、小家电等产业研发、生产、销售为一体的多元化、综合型跨国企业集团。坚持“科技领先、速度取胜”的经营理念，协同全球优势资源，依托国家级长虹技术中心，公司建立起了开放式的自主技术创新体系，充分融合全球信息产业技术，提升自主研发能力，成功构建起完善的全球消费类电子技术创新平台，使公司由传统的家电企业向 3C融合的信息家电企业转型，并成功构架跨越广电网、通讯网及互联网的 3C产业体系。公司始终致力于创造符合消费者需求的快乐体验，倡行“创造、快乐”的长虹品牌精神，凭借品牌、资金、技术、人才、制造、服务和运营网络的强大实力，长虹正加速实现信息家电的互联、互通、互控，为个人和家庭创造更富有乐趣的娱乐和交流体验，成为创造 3C新生活的领导者。 ? ·理念识别层面 Ⅰ、产品具有明确的编号，有各自主题和名称，设计理念和品牌理念都比较独特、清晰； Ⅱ、产品形象与企业的品牌形象相结合，二者之间建立起明确的关联。 ·核心视觉形象层面 外观 Ⅰ、各款产品形态呈现一种统一，具有很好的延续性，形态与主题的衔接比较好； Ⅱ、产品具有标准色彩或色彩规划，产品配色有很好的统一性。但是色彩过于单一，缺乏多样性； Ⅲ、质感多样，产品根据系列、档次和风格加以区分。但是表面工艺不够精细，与国际上的知名品牌仍有比较大的差距； Ⅳ、外观设计缺乏足够的创新，不能给消费者更大的视觉震撼。（如上图所示） 界面 人性化OSD菜单设计，充分考虑远距离观看电视的需要。 液晶显示的各种数字和图标通过统一规划，视觉效果比较易识别与一致； 五度智能黄金比； 按键形状和文字符号进行统一的视觉设计，使消费者的使用更加舒适； 不足： 部分按键的形状设计和色彩设计缺乏人机性，不容易被用户识别； 菜单功能过于繁复，不容易被直接操作； 外观界面设计与按钮布置比较单一，略显呆板，缺乏多样性。 ·外围产品视觉形象 （1）产品包装及宣传单 Ⅰ、产品的外包装形式陈旧，没有使用更好的材料，使得产品缺乏高质保障； Ⅱ、宣传单页的设计也不能摆脱平凡的宿命，没有起到对产品的宣传作用； Ⅲ、视觉设计风格陈旧，没有引入有特色的图形元素，未能迎合数码时代人们的感性与审美需求； （2）产品形象的传播 产品形象的宣传做得还不够，使得公司的理念和产品的形象没有充分结合，不能充分起到对产品形象的传播。 3）市场上主流厂商电视机产品形象分析 （1）国内厂商 (2)国外厂商 4）目前国内液晶电视市场竞争格局分析 （1）、品牌关注度格局分析 8月，中国液晶电视市场品牌关注前十位中并没有出现新面孔，品牌位次较为稳定。中国液晶电视市场强势品牌众多，竞争非常激烈。创维以16.7%的品牌关注比例成为当前中国液晶电视市场最受消费者关注的品牌，但其关注比例较上月有明显下滑，第二位索尼距离创维仅有1.5%的关注比例差距，创维的冠军宝座岌岌可危。 品牌集中程度有所下降，竞争更加激烈 8月中国液晶电视市场关注比例前十品牌中仅有康佳与长虹的位次互换，其他品牌位次均与上月相同。但在关注前五品牌中，除了冠军品牌创维的关注比例较上月下降了2.3%之外，索尼、LG、海信和夏普的关注比例均较上月有不同程度的提高。主流品牌的关注比例更趋接近，品牌集中程度有所下降，竞争更加激烈。 (2)、产品关注度分析 Ⅰ、产品特征 不同背光方式产品分析 LED背光液晶电视已经成为当前中国液晶电视市场的强势新势力，8月苏宁电器甚至联合十大液晶电视品牌共同宣称要淘汰普通LCD电视，在一线城市全面推广LED背光液晶电视以取代普通液晶电视。 8月，LED背光液晶电视的关注比例已经达到了28.1%，较上月提高了4.4%。ZDC数据显示，8月LED背光液晶电视的关注比例呈现上升走势，最高曾达到29.6%的最高值。（图1-4-1） 在LED背光液晶电视关注前十品牌中有一半为本土品牌，累计关注比例为49.2%，较另外五个国外品牌的稍高。本土品牌在LED背光液晶电视上游仍需依靠国外企业，同时面临