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平面广告设计 广告一般分类为： 平面广告、 影视广告、 动画广告 和媒体广告。 平面广告 ： 一般是指招贴广告、 POP广告、 报纸杂志广告和灯箱广告。 从整体上看，广告可以分为媒体广告和非媒体广告。 媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等； 非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广告等。不同的广告形式其设计要求也各不相同。 　平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌握的一门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。表现形式可以多种多样，不象绘画那样受某种介质的限制，绘画的、摄影的、拼贴的，各种形式都可以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长。 平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。 平面广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。 具体内容可以是政治宣传、环境保护、文化体育、电影戏剧、饮料食品、家电电器、旅游观光等等。 平面广告的基本创作规律 概括地说，平面广告创作包括两个方面，既创意与表现。 创意是指思维能力，表现是指造型能力。 现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是一则广告成功的关键。因此，两者既有不同，又相互统一，这两方面能力的培养具有很强的专业性。 设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。 平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。 因为广告有很强的功能性，最基本的功能就是传递信息 。 平面广告： 1、若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告； 2、若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态； 3、若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态； 4、若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。 　广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。 广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。 平面广告的组成要素 点、线、面 优秀的平面广告作品，应该是点线面和谐的组合。 平面的广告设计有分为报纸稿，杂志稿，其他促销品等等。 网络时代来了之后，垃圾邮件其实就是最新广告设计的形式 。 广告创意的原则 1、广告创意的独创性原则 所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。  2、广告创意的实效性原则。 独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。 * * *