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瑞贝卡广告策略执行情况 瑞贝卡媒介效果质化分析 瑞贝卡媒介效果量化评估 瑞贝卡广告投放效果总结 目录 瑞贝卡假发广告策略执行情况 广告投放策略回顾 …… 广告投播栏目：CCTV-1《精品全天套》 …… 广告投播时期：2010.08.09－2010.10.25 …… 广告投播天数： 39天 …… 广告投播版本：5秒、15秒 …… 广告投放形式： 隔日播 广告策略执行情况 2010.08.09－2010.10.25广告实际执行监测： 注：08:32《朝闻天下》后 09:23《精选剧场》中 11:35《精选剧场》中插 12:58《今日说法》后 16:30《情感剧场》中 23:15《星夜剧场》中 23:50《星夜剧场》中 瑞贝卡媒介效果质化分析 广告投放效果质化评估 媒介 媒介 品牌 A 品牌 B 不同媒介成就不同品牌 媒介的品质、受众、广告环境等是企业进行广告投放的重要评估要素。 频道入户率 瑞贝卡广度传播效果在各地区均有出色表现 “瑞贝卡”在CCTV的投放在全国各个区域收到了普遍良好的广度传播效果，尤其是华东、北京和西南地区。 排名 频道 广告可信度 品牌实力感 1 CCTV-1 52.25 58.02 2 CCTV-2 30.17 29.95 3 CCTV-3 28.06 28.37 4 CCTV-5 25.55 26.06 5 CCTV-4 24.75 25.22 6 CCTV-新闻 23.65 23.56 7 CCTV-8 23.15 23.46 8 CCTV-6 22.76 23.16 10 CCTV-10 21.79 21.76 11 CCTV-12 21.76 21.84 12 CCTV-7 11.68 11.94 13 CCTV-11 10.94 11.18 观众对各频道广告可信度\投放品牌实力感的评价 从其传播范围、受欢迎程度，以及与瑞贝卡所需传播的目标来看，CCTV-1的权威地位和影响力与瑞贝卡的实力形象、传播广度匹配度很高； CCTV-3与瑞贝卡的目标消费群更加接近。 CCTV-1 CCTV-3 CCTV-4 CCTV-5 CCTV-6 CCTV-7 CCTV-8 CCTV-9 CCTV-新闻 CCTV-2 品牌传播的“旗舰”频道 高端经济人群的忠诚拥护者 家庭与女性的“娱乐天地” 针对国内外宣传的国际传播平台 男性消费品的“动感地带” 家庭消费品的“展台” 9亿农民奔小康的指导者 女性及家庭观众的忠诚伴随者 品牌国际化的传播平台 大众化品牌的传播平台 频道分析 媒介符号环境的良性变化，促进广告效果品质进一步提升 CCTV-1节目广告干扰度低，抢占收视人群的品牌记忆和晕轮效应！ （栏目广告环境较好，广告有利位置，广告传播效果不言而喻） 媒介内容促进广告高度认可 （中央1套新闻类栏目和电视剧类栏目，行业相关的内容、较高的节目品质大大提升广告认可度） 广告播出覆盖晚间受众黄金时段 （CCTV-3针对性的播出时间，更加广泛地覆盖目标受众） 广告频道及节目偏重目标受众 （中央3套与瑞贝卡受众吻合） 瑞贝卡媒介效果量化分析 投放费用－－－－－－－－－－－－－－－－－ 3,061,600 元 总播出次数 －－－－－－－－－－－－－－304次 毛评点－－－－－－－－－－－－－－－－－－－1200.8 ％ 暴露度－－－－－－－－－－－－－－－ 3.65亿人次 到达率 －－－－－－－－－－－－－－－－－－－ 22.7 ％ 平均暴露频次 －－－－－－－－－－－－－ 2.4 次 千人成本 －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－3.83元 广告投放效果量化评估 推及总体人口：11.15亿人 广告传播强度 毛评点 －－－－－－－－ 1200.8% 暴露度－－－－－－ 3.65亿人次 毛评点 ：是全球通用的表现广告活动强度的方法，表示投放期间收视率总和。 1200.8% ：表示在投放期间，“瑞贝卡”广告的总收视率为1200.8%。 暴露度：即有3.65亿人次在此期间看到“瑞贝卡”的广告片，其中包括 重复性收视人次。 广告传播广度与深度 传播广度：到达率 －－－－－－－－ 22.7 ％ 传播深度：平均暴露频次 －－－－－ 2.4次/人 到达率 ：指看到某广告片的人占所投放频道覆盖人口的比例，反映广告到达广度。 22.7% ：指看到 “瑞贝卡”广告的非重复性观众人数占媒体覆盖人口的22..7%。 平均暴露频次：平均每位观众收看“瑞贝卡”广告的次数。 2.4次/人：收看过“瑞贝卡”广告的观众平均每人