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目录 广告基础知识 广告的涵义 广告：法人、公民和其他经济组织，为推销商品、服务或观念，通过各种媒介和形式向公众发布的有关信息。大众传播媒介刊播的经济信息和各种服务信息，报道商品、服务的经营者、提供者，凡收取费用或报酬的，均视为广告。 网络广告：通过电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术设计制作，并通过电脑网络传播的广告形式。 广告基础知识 广告的要素 广告基础知识 网络广告的特征 网络广告vs.传统广告 网络广告的表现形式 品牌图形广告 品牌图形广告 文字链接广告 富媒体广告 导航条广告(OOQA OOQA) 文字链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击进入相应的广告页面。是一种对浏览者干扰最少，有较好的效果的网络广告形式。 投放文件格式：文字链接广告形式 产品图片广告 LOGO广告(logo链接) 网络媒体选择评估 网络媒体选择评估 网络广告培训手册 （三）网络媒体的分类基本知识 （五）网络广告效果评估方法 （七）网络广告公司运作流程 （六）网络广告创意设计评估 （四）网络媒体选择评估 （二）网络广告基础知识 （八）网络广告销售技能培训 （九）网络广告中数据产品内容 （十）其他网络广告培训知识 （一）广告基础知识 1.广告的涵义 2.广告的要素 3.广告传播渠道的分类 4.广告的各类指标 1.广告的涵义 2.广告的要素 3.广告传播渠道的分类 4.广告的各类指标 广告主体：广告所有者与发布者。 广告信息：又称广告内容，是广告传播的信息。 广告中介：又称广告载体，是传播媒体。 广告客体：又称广告受众，是广告传播最终目的地。 市场环境：广告运营过程中的整个环境。 广告 主体 广告 客体 市场环境 广告信息 广告中介 反 馈 广告构成要素机制 1.广告的涵义 2.广告的要素 3.广告传播渠道的分类 4.广告的各类指标 网络广告的缺陷 网络广告位置有限 网民对网络广告厌烦 网络广告的优势 互动性和纵深性 传播广针对性强 可重复性和可检索性 采用多媒体技术 可跟踪性和可衡量性 实时性和更改灵活 低 图文 低 低 滞后 一般 杂志 中 声音 中 中 实时 广 广播 高 图文 低 低 实时 广 报纸 高 图文音象 中 中 实时 广 电视 高 互动多媒体 高 高 实时 广 网络 时效性 覆盖面 媒体属性 感染力 表达方式 灵活性 互动性 媒体 文件格式：FLASH/图片文件 文字链广告  表现形式：(产品图片展示) 文件格式：图文 1.网络媒体选择的原则 2.网络媒体的发布策略 3.网络媒体第三方市场测评全球开展状况 4.广告媒介的选择 5.媒介目标与广告目标的联系 6.媒体组合 网络媒体选择的原则 目标受众 内容配合 创意表现 技术力量 营销策划服务 第三方广告 监测系统 网络媒体考察因素 1.网络媒体选择的原则 2.网络媒体的发布策略 3.网络媒体第三方市场测评全球开展状况 4.广告媒介的选择 5.媒介目标与广告目标的联系 6.媒体组合 网站推广手段 网络媒体发布策略 网站服务内容 网站信誉度 过滤竞争对手合作网站 网站技术水平 访问者构成 网站流量 网络媒体的发布策略