天津广告媒介现状.docVIP

天津广告媒介现状 广告081 朱颖然 0810520125 广告082 范婧楠 0810520211 广告082 王田田 0810520217 一、天津广告媒体的主要分布情况 什么是广告媒介 “媒介”又称“媒体”， 所谓广告媒介就是指能够借以实现 HYPERLINK /wiki/%E5%B9%BF%E5%91%8A \o 广告 广告主与 HYPERLINK /wiki/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E5%AF%B9%E8%B1%A1 \o 广告对象 广告对象之间信息传播的物质工具。 天津广告媒体发展现状： 受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓； 2010年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额排在首位，报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。 新世纪以来，媒体的裂变与分化日趋严重，媒体环境更加复杂。媒介格局发生了深刻变化。以互联网为代表的新媒体发展迅猛；以楼宇电视、卖场电视、公交移动电视等为代表的分众媒体从2004年开始迅速发展；电视、报纸、杂志、广播、户外等传统媒体广告市场增长放缓，广告主对传统广告媒体的投入逐年减少。在2010年的广告市场，四大媒体电视、报纸、广播和杂志广告营业额总计为 854.43 亿元，比 2009年增长7.1％，相比较 2006 年 18.2％的增长率，增幅减少了11.1 个点，并低于广告业整体 10.68％的增长率。虽然目前传统媒体仍处于主流地位，从新媒体的发展态势来看，分众传媒的发展已呈现取代传统媒体主流地位的趋势。面对新的媒介格局，传统媒体和新媒体为应对竞争纷纷加快步伐。传统四大媒体谋求向新媒体转型，提前部署数字电视、手机电视、网络电视、数字广播、电子杂志等领域的发展，与新媒体的融合进一步加快。传统户外媒体经过了2007年“户外媒体收购整合的一年”后，近几年仍在加大整合力度，通过整合传统户外广告资源实现规模经营，以提高竞争力。而新媒体则借力资本抢占资源，跑马圈地，加紧扩张。分众传媒展开了大量的收购活动，抢占行业未来发展的制高点，.大量互联网视频网站、网络游戏、移动互联网等新型的互动营销媒体凭借自身资源和商业模式赢得了发展的资本。 天津广告媒介的分类及分布情况： 一、 传统媒体 1． 电视 2010年，在总规模为1200亿元的中国广告市场中，电视广告收入超过300亿元，当之无愧为第一广告媒体。电视广告的形式包括： ■ 电视广告片：大家非常熟悉的包含厂家促销信息的短篇，长度从15秒到几分钟不等。 ■ 标版：标版时间较短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语，通常出现在电视的黄金时间。 ■ 赞助形式：如晚会、体育比赛直播、卫星实况转播某些大事件、有奖智力竞赛、电视片和电视剧的拍摄、进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样，或将企业商标和产品直接植入节目内部。 ■ 栏目冠名：将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。 ■ 电视信息(专题)片：内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类，一般时长在两分钟以上，往往会出现产品价格，并提供热线电话供消费者电话订购。 ■ 贴片广告：即跟片广告。广告片本身并无什么特殊之处，但贴片广告是固定地贴在某一部电视连续剧的片头、片尾或片中插播的。 ■ 走马字幕广告：电视台在播放正常节目时，在屏幕下方打一行游动的字幕，即时播放产品促销信息。 ■ 将企业品牌口号以栏目形式出现：不仅可以淡化广告感、大大提升收视率，同时也可以更深刻地诠释品牌的理念，给观众留下的印象更深。如凤凰卫视的“海王《健康成就未来》”栏目。 2． 报纸 作为最古老的大众媒体，报纸广告在经历漫长的发展以后已经形成了一个非常完备的系统。报纸广告也有不同的种类，而发布广告的不同位置和尺寸价位也不同，可分为报眼、报花、整版广告、半版广告、通栏广告、双通广告、中缝广告等等。报纸作为广告载体具有权威性、地理针对性强、能够反复阅读等优点，但由于报纸读者可以选择性阅读，如何使自己的广告不至于湮没在信息海洋里，是广告创意人面临的难题。　 3． 广播 　　与其它广告相比，广播广告最显著的特点是供人听而不是供人观看和阅读的，广大受众是仅仅凭听觉来接受广告里的信息。广播广告诉诸人的听觉有一个最大的好处，就是能给人以最为广阔的联想空间，广播广告的表现形式非常丰富，可以分为告知型、对话型、小品型、现身说法型、歌曲型、新闻型、戏曲型、评书型、快板型、相声型、诗歌型等等。在现代社会，人们待在室外和车内的时间大大增加，这为广播的复兴提供了绝佳的环境，除