卷烟营销人员培训系列教材卷烟营销员技能鉴定品牌营销.docVIP

中国烟草商业系统营销人员培训教材  品牌营销篇  中国烟草商业系统营销人员培训丛书 《品牌营销》 中国烟草商业系统营销人员培训丛书  卷烟《品牌营销》修订稿  目录 第一章 卷烟品牌营销概述 .......................................................... 5 第一节 品牌及品牌营销理论 ...................................................... 6 一、品牌的内涵及要素......................................................... 6 二、品牌营销的基础理论....................................................... 9 三、品牌营销策略 ........................................................... 14 第二节 卷烟品牌营销 ........................................................... 19 一、卷烟品牌营销的意义...................................................... 19 二、卷烟品牌营销的内容...................................................... 22 三、卷烟品牌营销的主体...................................................... 23 四、卷烟品牌营销的近期发展.................................................. 24 第二章 制定品牌战略 ............................................................. 29 第一节 洞悉卷烟品牌市场 ....................................................... 29 一、卷烟品牌市场调研内涵.................................................... 30 二、卷烟品牌市场调研的原则.................................................. 32 三、卷烟品牌市场调研的内容.................................................. 33 四、基于品牌资产的调研分析.................................................. 38 第二节 塑造品牌定位 ........................................................... 44 一、细分市场与卷烟品牌定位.................................................. 46 二、品牌定位的工具和方法.................................................... 52 三、卷烟工业品类构建........................................................ 58 第三节 品牌组合管理 ........................................................... 62 一、品牌组合管理 ........................................................... 62 二、品牌组合评价及策略...................................................... 65 第四节 品牌区域布局 ........................................................... 70 一、 品牌区域市场布局分析................................................... 72 二、 卷烟品牌区域市场布局策略............................................... 75 第三章 产品研发设计 ............................................................. 80 第一节 产品研发设计概述