理论初中级题库-2011年卷烟营销员考试初级理论习题.docVIP

初级理论习题（BA01—CB10） BA01 （市场信息采集的作用）——鉴定点 单选题： 001 市场信息采集对营销决策的作用主要体现以下两方面：一是做决策的探测器，二是（ ）。 A．做营销的探测器 B．做信息的探测器 C．做决策的监测器 D．做选策的监测器 002 市场信息采集对营销决策的作用主要体现以下两方面：一是做决策的（ ），二是做决策的监测器。 A．监视器 B．控制器 C．探测器 D．选择器 003 市场信息采集的基本意义在于（ ）提供足够的依据。 A．为营销决策 B．为经营销决策 C．为销售决策 D．为销量决策 004 市场信息采集的（ ）意义在于提为营销决策供足够的依据。 A．基本 B．基础 C．主要 D．重要 判断题： 005 （ ）市场信息采集的基本意义在于提为营销决策供足够的依据。 006 （ ）市场信息采集对的营销决策作用主要体现以下两方面：一是做决策的探测器，二是做决策的监测器。 BA02 （了解宏观市场状态包括的内容）——鉴定点 单选题： 001 宏观市场状态信息包括宏观消费环境、卷烟消费状态、卷烟品牌的竞争状态和（ ）渠道状态。 A． 促销 B． 销售 C． 零售 D． 批发 002 宏观市场状态信息包括宏观消费环境、（ ）消费状态、卷烟品牌的竞争状态和零售渠道状态。 A．商品 B．卷烟 C． 物品 D．促销品 003 （ ）环境信息包括人口统计因素、社会与文化因素、经济因素、政治和法律因素、科技因素和竞争因素。 A．宏观消费 B．卷烟消费 C．零售消费 D．商品消费 004 卷烟消费状态信息指能够影响（ ）和卷烟消费结构的因素。 A．产品消费总量 B．卷烟消费总量 C．卷烟消费水平 D．商品消费总量 判断题： 005 （ ）宏观市场状态信息包括宏观消费环境、宏观消费消费状态、卷烟品牌的竞争状态和零售渠道状态。 006 （ ）宏观市场状态信息包括宏观消费环境、卷烟消费状态、卷烟品牌的竞争状态和销售渠道状态 BA03 （了解微观消费行为包括的内容）——鉴定点 001 消费需求信息包括消费者（ ）、消费者内在诉求。 A．行为特征 B．思想特征 C．思想诉求 D．行为诉求 002 消费需求信息包括消费者行为特征、消费者（ ）。 A．思想特征 B．思想诉求 C．行为诉求 D．内在诉求 003 （ ）是指卷烟消费者所持的态度、卷烟消费行为、卷烟购买行为等影响卷烟消费结构的各项因素。 A．卷烟消费者特征 B．卷烟消费者行为 C．产品消费者行为 D．产品消费者特征 004 消费者内在诉求是指消费者内在的期待和（ ）。 A．欲望 B．愿望 C．希望 D．期望 判断题： 005（ ）消费者内在诉求难以被直接调研取得 006（ ）消费需求信息包括消费者思想特征、消费者内在诉求。 BA04 （了解品牌表现包括的内容）——鉴定点 001 与卷烟品牌表现相关的信息包括产品属性测试、（ ）的品牌认知和偏好。 A．消费者 B．专家 C．顾客 D．零售户 002 与卷烟品牌表现相关的信息包括（ ）属性测试、消费者的品牌认知和偏好。 A．产品 B．商品 C． 物品 D．产品 003 对于重点培育品牌，（ ）需要监测品牌销售走势，确保品牌的销售状态平衡。 A．烟草商业企业 B．烟草工业企业 C．零售户 D．消费者 004 与卷烟品牌表现相关的信息包括产品属性测试、消费者的品牌（ ）和偏好。 A．认知 B．认识 C．爱好 D．喜好 判断题： 005（ ）在一项新品引入地区市场前，不需要进行新品调研。 006（ ）对于重点培育品牌，烟草商业企业需要监测品牌销售走势，确保品牌的销售状态平衡。 BA05 （了解渠道动销和渠道反馈的内容）——鉴定点 001 社会库存监测是指通过对（ ）库存的销售的监测，真实反映社会库存水平和库存变动走势。 A． 消费者 B．零售客户 C． 商业企业 D．工业企业 002 （ ）库存监测是指通过对零售客户库存的销售的监测，真实反映社会库存水平和库存变动走势。 A． 企业 B． 社会 C． 消费者 D． 零售户 003 （ ）是指监测卷烟的市场价格秩序、市场价格水平和了解价格走势。 A．消费价格监测 B．市场价格监测 C．批发价格监测 D．零售价格监测 004 市场价格监测是指监测卷烟的市场价格秩序、（ ）和了解价格走势 A．消费市场价格水平 B．批发价格水平 C．零售价格水平 D．市场价格水平 判断题： 005（ ）了解市场价格可以帮助我们进行市场规范管理。 006（ ）了解渠道消费反馈可以帮助我们获得一线的市场信息。 BA06