百事可乐VS可口可乐案例.pptxVIP

百事可乐VS可口可乐百事的蓝色诱惑 VS 可口的百年激情世界上第一瓶百事可乐于1898年诞生于美国，距今已有112多年历史，比可口可乐晚了12年。它的味道同绝密的可口可乐相近，于是便借可口可乐之势取名为百事可乐，成为最受青年人喜欢的新一代可乐。世界上第一瓶可口可乐于1866年诞生于美国，距今已有124年的历史。它以不可抗拒的魅力征服了全世界数以万计的消费者消费者，成为“世界饮料之王”，甚至享有“饮料日不落帝国”的赞誉。一、不同的品牌理念百事可乐的品牌理念：“渴望无限”。倡导年轻人积极进取的生活态度， 寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限 多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。可口可乐的品牌理念：“要爽由自己”。也倡导积极乐观的生活态度。代表年轻人追求快乐，自由，激情，和一种生机勃勃的生命力。从明星代言人看“红”“蓝”产品定位代言人：周杰伦，古天乐，蔡依林，F4， Rain，姚明，谢霆锋，贝克汉姆， 安立圭，李小鹏代言人：李宇春，刘翔，潘玮柏，SHE， 裴勇俊，章子怡，朴元淑形象描述：很有竞争力；市场定位比较 适合年轻人；新一代年轻化的代表； 唯一能与可口可乐竞争的品牌；大 有作为；后来居上。形象描述：有实力的；广告不错；国 际化；一成不变；历史悠久；口 碑好；品牌多；规模大；市场全 方位；市场占有率高。产品评价：青少年口味，没有激素， 和可口可乐口味相似，价格合理产品评价：