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品牌策划与推广 主讲：张丽平 邮箱：pingping112@ 前言 为什么学习和研究品牌 我们将学到什么 一、为什么学习和研究品牌 一、为什么学习和研究品牌 （1） 品牌创造差异 “产品出现同质化倾向” “没有有差异的商品，只有有差异的品牌” 案例：著名的香烟试验 1、品牌竞争时代到来 一、为什么学习和研究品牌 （2）品牌创造价值 品牌价值成为企业重要无形资产 品牌为企业带来巨额利润 （3）品牌是一个国家经济实力的标志 “日本人的左脸是松下电器，右脸是丰田汽车” 1、品牌竞争时代到来 一、为什么学习和研究品牌 （1）我国传统品牌缺乏国际竞争力 （2）不少企业不注重品牌保护，品牌受创，甚至贬值 （3）强势品牌在我国0EM，剥削本土企业 2、中国品牌命运危机 一、为什么学习和研究品牌 （1）品牌知识适用范围广泛 （2）品牌运营和管理已成为一种专门职业，将广泛流行 3、品牌知识将有助于提升职业竞争力 二、我们将学到什么 二、我们将学到什么 1、品牌常识概述 2、品牌要素设计 3、品牌传播推广 4、品牌定位和个性塑造 二、我们将学到什么 5、品牌延伸 6、品牌老化和创新 7、品牌危机处理 谢谢！ 案例： （1）我国苏杭的丝绸服装每年大量出口到美国，贴上国内企业的品牌价格仅为20美元，但如果换用美国一家公司的品牌后，每件售价可达300美元。 （2）广东美的集团制造的新款电饭煲，贴“美的”品牌每台售价800元左右，换上日本OEM的品牌，售价则升为每台1300元。 （3）我国汉派出口服装由于大多没有自己的品牌，基本上都是以极其低廉的价格卖给了国外进口商。如全棉衬衣每件平均售价仅为2﹒55美元，全棉童装每件3-5美元，武汉的厂家只能赚取微薄的加工费。幻灯片 4