传媒经济研究——第一讲绪论、“传媒经济学学科”、基本概念.ppt

《传媒经济研究》传媒经济学基础理论课。 绪论“传媒经济学”学科介绍一、由来二、内容一、由来传媒经济研究开始——中国高等教育体系一门学科—正式起始—一门本科生课程。人大新闻学院：（《本科教学大纲》）1993—95，《新闻事业管理》；1996、97，无；1998—2001，《传播媒介管理概论》；02——，《媒介经营与管理》；渊源于该课中经营业务的内容。 1997：国务院学位委员会将新闻与传播学擢升一级学科（文学门），下设新闻学、传播学二级学科。2003：人大、北广自主设传媒经济学(11月，硕、博士点在人大设立，开始招生) ，复旦设媒介战略管理学——第三个二级学科。——学科诞生。人大该学科只在研究生阶段设。2004年第一批新生入校。 研究生阶段主要课程： 《传媒经济研究》《传媒产业发展研究》《传媒经济专题研究》《媒介组织行为研究》 二、内容：传媒业的经济学分析。一个行业的研究（信息、制度经济学区别）整个经济学领域（西方经济学、政治经济学、产业经济学…）——从经济学角度分析一个行业的运作规律。 最终是服务该行业的实践。运作有效——投入产出比的最优。 该学科的重要内容：传媒业的经营行为(business，直接获取经济效益）。——内容产品的销售、广告经营、资本运作…。 该学科主干内容（《传媒经济研究》框架）：绪论“传媒经济学”学科介绍第一讲传媒经济学的基本概念第二讲传媒业现状第三讲传媒产业的产品第四讲传媒产业基本赢利模式第五讲传媒经济的相关历史知识第六讲传媒内容产品的销售第七讲传媒广告业务第八讲传媒资本运作 第一讲传媒经济学的基本概念一、什么是产业二、什么是传媒三、传媒业隶属关系四、传媒业特性五、中国传媒业的特性 一、什么是产业Industry，社会分工形成的行业门类。其重要组成部分是企业（“经济活动的集合”），但文、教、科、卫、传媒等非企业的组织的集合也是产业。“Industry”实质——社会分工形成的行业门类，不仅是企业集合（“经济活动的集合”）。——“Industry”可以称呼任何行业。 中国：基础理论教科书：复旦、上海财大——“经济活动的集合”，但在其后分类也将传媒业等归入第三产业。人大：产业包括所有行业门类。我国国务院划定第三产业（4层次）：第三层次：文、教、科、卫、社会福利、广播电视事业等；第四层次：国家机关、政党机关、社会团体及军队、警察等。——“产业”可以称呼任何行业。 中国传媒行业：整体只称“传媒业”，“产业”是其中企业部分：——传媒业=传媒事业（事业单位）+传媒产业（企业） 原因：“产业”——“企业的集合”，目标—利润最大化。结论：一、按政策——（传媒业）整体不称“传媒产业”。二、传媒经济学中有“传媒业”与“传媒产业”，后者是前者一部分，由企业构成。 二、什么是“传媒”？传媒、媒介、媒体 传媒经济学中的“传媒”？——传媒业——大众传媒业——以提供内容产品的大众传媒组织为核心以及围绕其的相关流通、服务等组织构成。主要含：报业、期刊业、广播、电视、图书、电影、互联网、通讯社、音像、电子出版物、“新传媒”等。有无新闻、广告。 三、传媒业隶属关系* （在产业经济学理论体系内）一，从三次产业分类法角度，属第三产业；二，从提供产品角度，属信息产业、文化产业；三，按生产要素的集约程度，属知识集约型、技术集约型产业； 四，从经济总量角度，属支柱产业（在产业系统总产出中占较大份额）；美国，2002年广播影视内容产品出口总额超航空产业，成为第一大出口产业；日本，1993年传媒娱乐业年产值超汽车产业；1995年正式提出21世纪“文化立国”。——卡通、游戏以及电影、电视、音乐、出版、主题公园等文化产业迅速成为仅次于制造业的第二大产业。韩国，1997年设立“文化产业基金”，1999年通过《文化产业振兴法》，2001年成立“文化产业振兴院”，文化产业年产值近年占到GDP的13[%]，为第一大产业。 英国：“工贸部最近的数据:英国传媒业每年创造财富接近300亿英镑,其产值占英GDP5[%].”——《环球时报》08年12月5日“全英传媒业600万，10个英国人有一个是传媒工作者”中国：2003年收入列电信、机械设备、旅游后第四大产业。 五，从发展趋势看，是主导产业（很大程度上决定所属产业系统发展方向；三个特征：能引入创新并创造新的市场需求；持续的高增长率；对其它产业增长具有直接和间接的诱发作用）。持续的高增长率：普华永道2004年报告：在2004年后的5年内，全球传媒和娱乐业的年增长率可达6.3[%]。朝阳产业？ 四、传媒业特性双重属性：产业属性、意识形态属性 五、中国传媒业的特性与西方国家不同。西方国家追求经济效益是主流。一，根本性质：党和人民的“喉舌” 党的新闻工作的党性原则是：“党的任何新闻媒介必须无条件地服从党中央和上级党委的领导。无条件地