广告策划与创意复习内容3.pptVIP

* * 广告预算策划 广告预算是指广告策划者在广告策划过程中，为实现企业的战略目标，根据一定时期内广告运动（活动）的具体计划对广告运动（活动）所需经费总额及其使用范围、分配方法等进行的预先估算和筹划。 广告预算策划是以货币的形式来说明广告计划并执行广告活动进程，是广告策划中策略行为的重要体现。因此，学习时不应把它单纯地理解为经费问题，要全面把握预算策划的程序和实施。 广告费用 广告费用：一般指在广告运动（活动）中所用的总费用，是开展广告运功（活动）所需要的经费的一般概念. 　广告预算的方法 　 1． 销售额百分比法 以销售额的百分之几作为广告费。采用这种方法，主要考虑两个因素。 　　一是销售额的高低。通常是根据上年度销售额的多少来确定广告预算总额的多少，有时候是根据下一年度来确定。 　　二是广告预算总额占销售额比例的大小。究竟将销售额的百分之几作为广告费，应视情况而定。 2． 利润额百分比法 将利润额的一定比例作为广告预算总额。由于利润额又分为毛利润、净利润、广告费扣除前利润等。 3.目标达成法　　由美国人科利提出的广告预算方法。它是根据广告目标来确定广告预算。该方法被认为是最具有理论上的合理性的一种广告预算方法。 4.资本投资法 这种方法认为广告和广告支出是一项资本投资，它以投资回收，或者以花费于广告上的资本的某种回收作为基准而评估广告预算。 　 　广告预算的分配方法 　广告预算分配的恰当与否，直接影响到广告战略的实现。广告预算的分配有许多种方法： 首先，重点产品分配法。即将企业经营的所有产品进行分类，确定重点类产品（或主打产品），在进行广告预算分配时，首先保障主打产品对广告经费的需要，以主打产品的点带动整个产品的面的一种预算分配方法。 其次，重点对象分配法。在市场细分的基础上选择重点广告对象，广告经费的投入重点投向这部分目标受众。 　广告预算的分配方法 　广告预算分配的恰当与否，直接影响到广告战略的实现。广告预算的分配有许多种方法： 第三，重点区域分配法。这里所指的区域是指广告信息的传播区域，而不是广告产品的销售区域。广告主将某个市场或市场分割部分分解成若干个区域，而后再将广告经费对各个区域予以分配的一种方法。一般这种分配无法做到面面俱到，有必要采用保障重点区域广告经费的预算方法，对诸如产品容易销售的地区、人口密度高的地区在广告预算中多分配广告经费。 第四，重点媒介分配法。由于广告经费总额和媒介使用价格的影响，企业在进行广告运动是否没有足够的经费按需要去全面投放，必然只能选择重点媒介进行投放，重点媒介分配法就是针对综合媒介的广告经费分配方法，他是在传播同一广告内容的不同媒介中选择某一媒介作为主要媒介，其他媒介加以配合的一种广告经费分配方法。 第五，重点活动分配法。如果企业在规划期内要举行若干次广告宣传活动，则活动要有重点和非重点之分，对于重点广告活动在广告预算经费的安排上要特别予以保障。