网络广告浅析.docVIP

摘 要 随着网络经济时代的到来,网络广告业应运而生.网络广告是一种很有潜力的广告媒体,具有传统广告所不能比拟的鲜明特点,实现了在线的品牌行销,把品牌塑造、信息发布、销售促进以及完成交易融为一体,是传统广告和直销的交集,前景十分广阔.由于是新生事物,缺陷也很多,但随着网络时代的普及,其劣势将会逐渐减轻或消失.而网络广告也要克服自身的缺点,寻找出路.With the arrival of the era of network economy, network advertising arises at the historic moment. Internet advertising is a potential advertising media, a traditional advertising far4 distinct characteristics, realize the online brand marketing, branding, information release, sales promotion and complete the transaction is an organic whole, is the intersection of traditional advertising and marketing, prospect. Because is the new thing, is very much also, but with defects in the popularity of network times, the disadvantages would gradually reduce or disappear. But the network advertising will overcome their own shortcomings, to find a way out. Keywords: brand marketing information release popular disadvantage way 目 录 摘 要 I Abstract II 目 录 III 绪 论 1 1 网络广告的概述 2 1.1 什么是网络广告 2 1.2 网络广告的形式和分类 2 2 网络广告的特征 4 2.1 网络广告的优缺势 4 2.2 网络广告与传统媒体广告的区别 6 3 网络广告的发展趋势 6 4 网络广告的投放 7 4.1 网络广告发布的渠道及方式 7 5 网络广告评估的内容及标准 8 5.1 网络广告评估的现状 10 6 制定网络广告的策略 10 结 束 语 13 参 考 文 献 14 致 谢 15  绪 论 当今社会，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，它充斥着人们的眼球，随着互联网在全球蓬勃的法阵，网络广告也越来越受到关注互联网的飞速发展，推动着人类进入了网络经济时代，在此，研究本课题的目的，就是要通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握有关网络广告的资料。使广大消费者受益，让中国的网络市场做的更加繁荣。 网络广告，也就是在网络上投放的广告。相对于传统媒体电视、广播、报纸、杂志，网络广告是目前网络信息化产品后行成新的广告趋势。常见网络广告有图片、动画flash、文字、视频等广告格式。目前网络广告有覆盖面广，费用低，效果强的优势。 网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商认可，广告主的范围已经慢慢走出电信和电脑行业。我国网络广告业1999年的营业额是1998年的三倍；新的网络广告形式开始出现，在网站的良好配合下，提高了网络广告的效果，增强了广告主在网上做广告的信心。我国网络广告在今后的一年里将进入快速发展的初级阶段，但同时我们也应当充分认识到网络广告中存在的一些问题。 近年来随着互联网络的迅速发展，基于网络上的商业应用也呈爆炸性的增长。国际知名企业早就捷足先登在网络上建立企业网站，宣传企业与产品，寻求网上商机。而不少崭露头角的新企业也不甘蛰伏，纷纷注册网址、建立网站。这使得企业上网成了空前的热点。根据美国国家科学基金会（NSF）的统计数据，商业应用已占据了51%以上的Internet注册网址。在网络广告蓬勃发展的今天，对网络广告这门新兴学术的研究则相对滞后。国外虽有各大广告公司成立了专门的“网络媒体分部”，但还很匮乏专门研究网络广告的学科，只有部分团体组织对此广告形式进行研究。至于国内则更是缺少这方面的研究，这有待网络广告市场的更大发展，促使这门独特的新兴的学科也产生质的飞跃。 1 网络广告的概述 1.1什么是网络广告 简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。　　利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体