第十章媒介广告营销.pptVIP

* 第十章、媒介广告营销 * 一、广告对媒介发展的意义 1、广告是媒介不可缺少的组成部分； 2、广告是媒介生产和经济的支柱； 3、广告是媒介发展的先导。 * 二、报纸广告的经营管理 （一）报纸广告的分类 1、美国报纸广告分类 划分依据 种类 形式 图片广告、分类广告、公告、预留插页 目标受众 消费者广告、企业广告 广告目的 产品广告、非产品广告 广告性质 商业广告、非商业广告 * 2、我国报纸广告的划分 产品广告、企业形象广告、分类广告 * （二）报纸广告的规格 从大小面积看，有整版广告、1/2版广告等。 从版面位置看，有报眼广告、专栏广告等。 * 三、广播电视广告的经营管理 （一）广播电视广告的分类 1、美国广播电视广告的分类 划分依据 具体类型 地理区域 全国联播网广告、地方广播电视广告、点播广告 电视更广告形式 赞助广告、协助广告、辛迪加广告、节目式广告 * 2、我国广播电视广告的分类 常规广告、栏目广告、冠名广告、赞助广告、特约广告、插播广告等。 * （二）广播电视广告的规格 1、以秒为单位计算； 2、 “套播广告”。 * 四、网络广告的经营管理 （一）网络广告特征 1、传播范围广，无时空限制； 2、定向与分类明确； 3、灵活的互动性和选择性； 4、精确有效的数据统计； * 5、内容丰富、形象生动； 6、易于实时修改； 7、价格低廉； 8、传播的被动性； 9、创意的局限性； 10、可供选择的广告位置有限。 * （二）网络广告的主要形式 1、网幅广告； 2、文本链接广告； 3、电子邮件广告； 4、插播式广告； 5、还有视频广告、翻页广告等。 * 案例：美特斯·邦威 * * * * 五、媒介广告营销的相关主体 （一）广告主 1、企业对广告传播频次、范围和效果的要求； 2、目标顾客接收媒体的习惯； 3、产品特点； 4、信息内容； 5、媒体的成本和企业支付能力。 * （二）广告公司； （三）广告媒体； （四）广告受众。 * 六、媒介广告营销的相关信息 （一）媒介的基本情况 1、媒介的优势和特色； 2、媒介的传播范围； 3、版面的设置或节目的形态； 4、受众的构成、数量和质量。 * （二）广告的基本情况 1、广告版面或广告时段； 2、广告价格。 * 七、媒介销售广告的方式 划分依据 具体方式 按销售渠道分 1、广告代理、 2、承包（并附带）版面/栏目、 3、媒介推销 按照价格的因素划分 1、竞价销售 2、定价销售 * 中央电视台历年（12年）广告招标标王 年份 中标额（万元） 标王企业 1995 3079 孔府宴酒 1996 6666 秦池酒 1997 32000 秦池酒 1998 21000 爱多VCD 1999 15900 步步高 2000 12600 步步高 2001 2211 娃哈哈 2002 2015 娃哈哈 2003 10889 熊猫（手机） 2004 31000 蒙牛 2005 38500 宝洁 2006 42000 宝洁