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MBCL Q2 Hotspot Display Test Drive
Dealer Guidebook
奔驰(中国) 第二季度经销商热点展示
试乘试驾活动指导手册
Retail Marketing, Sales and Marketing, MBCL
April 2011
目录
活动简介 03
热点展示
• 项目概要 06
• 项目规划 07
• 职责分工 15
• 服务商联系人 18
试乘试驾
• 项目概要 19
• 项目规划 20
• 执行方案——精选城市 32
• 执行方案——其它城市 37
• 附件 48
• 服务商联系人 51
2
活动简介
奔驰（中国）第二季度经销商线下活动支持类型包括：
• A热点展示
• B试乘试驾
此次主题市场活动支持推广车型：
• A-Class、B-Class、C-Estate、CLS-Class、E-Coupe、SLK-Class
此次主题市场活动支持实施原则：
•精选城市总部实施，经销商配合、参与
•其它城市总部支持，经销商主导实施
此次主题活动支持方案：
•精选城市总部实施举办A热点展示和B试乘试驾
•其它城市在同城市所有经销商达成一致的情况下，可获得A热点
展示或B试乘试驾支持
•精选城市的A热点展示和B试乘试驾将为其它城市提供活动样
板，精选城市和其它城市所有活动使用同一主题
•此次支持覆盖经销商所在73个城市。其中6个精选城市（北京、
天津、上海、杭州、广州、深圳）获得A热点展示和B试乘试驾
支持；29个城市获得A热点展示支持；38个城市获得B试乘试驾
支持
•城市列表见下页
主视觉：
3
活动简介
第二季度经销商主题市场活动支持区域反馈（全国）
MBCL Q2 Retail Marketing BTL Event Support Program (National)
热点展示
项号 城市 City 项号 城市 City 项号 城市 City
1 北京 Beijing 1 上海 Shanghai 1 广州 Guangzhou
2 保定 Baoding 2
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